外资在华并购行为对我国民族品牌价值影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的现实意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新与不足之处 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第16页 |
| ·不足之处 | 第16-17页 |
| 1 外资在华品牌并购理论分析 | 第17-26页 |
| ·并购理论 | 第17-18页 |
| ·品牌并购理论 | 第18-23页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第18-19页 |
| ·品牌整合理论 | 第19-20页 |
| ·品牌资产理论 | 第20-23页 |
| ·外资在华并购对品牌价值影响的理论分析 | 第23-26页 |
| 2 跨国公司在华品牌并购现状与特点 | 第26-34页 |
| ·跨国公司并购国内企业的现状 | 第26-31页 |
| ·外资在华并购的发展 | 第26-28页 |
| ·外资在华并购的行业分布 | 第28-30页 |
| ·外资在华并购的区域分布 | 第30-31页 |
| ·外资在华品牌并购的特点和发展趋势 | 第31-34页 |
| ·外资在华并购的目标多是具有品牌优势的企业 | 第31页 |
| ·外资在华并购垄断性越来越强 | 第31-32页 |
| ·外资在华并购涉及的行业和使用的方式趋于多样化 | 第32-34页 |
| 3 外资并购对自主品牌价值影响分析 | 第34-51页 |
| ·品牌价值量化模型选择 | 第34-40页 |
| ·代表性品牌评估测试 | 第35-38页 |
| ·本文所选择的评估模型 | 第38-40页 |
| ·对公司并购的品牌价值影响案例分析 | 第40-47页 |
| ·品牌价值强化并购案例分析 | 第40-43页 |
| ·品牌价值弱化并购案例分析 | 第43-46页 |
| ·品牌价值消灭并购案例分析 | 第46-47页 |
| ·外资并购对我国自主品牌价值影响的总体分析 | 第47-51页 |
| ·外资并购对我国发展自主品牌的积极影响 | 第47-48页 |
| ·外资并购对我国发展自主品牌的消极影响 | 第48-51页 |
| 4 规范外资品牌并购及发展我国自主品牌的策略 | 第51-55页 |
| ·政府加强规制并完善外资并购审查 | 第51-52页 |
| ·加强外资并购监管制度建设 | 第51页 |
| ·完善资产评估制度 | 第51页 |
| ·健全外资并购的法律法规体系 | 第51-52页 |
| ·行业协会加强协调和服务 | 第52-53页 |
| ·强化协调功能 | 第52页 |
| ·强化行业自律 | 第52-53页 |
| ·强化信息和咨询服务 | 第53页 |
| ·企业增强品牌意识 | 第53-55页 |
| ·加强知识产权保护意识 | 第53-54页 |
| ·提高企业研发能力 | 第54页 |
| ·切实提高产品质量以巩固品牌声誉 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第61-62页 |
