| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究设计 | 第9-12页 |
| 1.3.1 案例选取 | 第9-10页 |
| 1.3.2 案例资料收集方法与过程 | 第10页 |
| 1.3.3 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-19页 |
| 2.1 体验式营销理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 体验经济的四个领域 | 第12-13页 |
| 2.1.2 战略体验的五个模块 | 第13页 |
| 2.1.3 战略模块的营销策略 | 第13-14页 |
| 2.2 沉浸式体验理论 | 第14-19页 |
| 2.2.1 三通道模型 | 第14-15页 |
| 2.2.2 四通道模型 | 第15页 |
| 2.2.3 八通道模型 | 第15-16页 |
| 2.2.4 沉浸九因子结构模型 | 第16-17页 |
| 2.2.5 心流体验形成阶段 | 第17-19页 |
| 3 案例正文 | 第19-31页 |
| 3.1 新厂接待室观看遗址挖掘专题片 | 第19页 |
| 3.2 老厂大门前 | 第19-21页 |
| 3.2.1 倾听千年李渡镇历史文化 | 第19-20页 |
| 3.2.2 穿过李渡酒业宣传长廊 | 第20-21页 |
| 3.3 古法手工酿酒示范基地 | 第21-23页 |
| 3.3.1 对比李渡酒酿酒工艺流程 | 第21-22页 |
| 3.3.2 现场讲解传统手工酿酒 | 第22页 |
| 3.3.3 品尝李渡原浆酒和酒糟鸡蛋 | 第22-23页 |
| 3.4 元代烧酒作坊遗址车间 | 第23-25页 |
| 3.4.1 参观古代酿酒作坊遗址 | 第23-24页 |
| 3.4.2 祭拜李时珍雕像 | 第24-25页 |
| 3.4.3 穿越元、明、清历代古窖群 | 第25页 |
| 3.5 三号酒库 | 第25-26页 |
| 3.5.1 再来一根李渡专供酒糟冰棒 | 第25页 |
| 3.5.2 品评李渡酒库陈酿酒 | 第25-26页 |
| 3.6 走进科普馆赏古今陈列 | 第26页 |
| 3.7 百年封坛酒库 | 第26-30页 |
| 3.7.1 聆听封坛酒库百年地坛传奇 | 第26-28页 |
| 3.7.2 真辨堂白酒品鉴课 | 第28-29页 |
| 3.7.3 体验勾兑自调酒 | 第29-30页 |
| 3.8 新厂接待室品尝绿色全酒宴 | 第30-31页 |
| 4 案例分析 | 第31-48页 |
| 4.1 研究问题 | 第31页 |
| 4.2 分析思路 | 第31-32页 |
| 4.3 问题分析 | 第32-48页 |
| 4.3.1 白酒行业PESTEL分析 | 第32-35页 |
| 4.3.2 李渡酒业“体验+沉浸”营销策略优劣势分析 | 第35-40页 |
| 4.3.3 李渡酒业“体验+沉浸”项目内涵及分类 | 第40-45页 |
| 4.3.4 李渡酒业“体验+沉浸”营销策略优化建议 | 第45-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第48页 |
| 5.2 未来展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：案例型MBA学位论文参考结构 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第55-56页 |