| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第13-16页 |
| 第2章 工行长春个人理财业务营销策略现状及问题 | 第16-24页 |
| 2.1 工商银行长春分行简介 | 第16页 |
| 2.2 工行长春个人理财业务营销现状 | 第16-19页 |
| 2.3 工行长春个人理财业务营销存在的问题及成因分析 | 第19-24页 |
| 第3章 工行长春个人理财业务市场营销环境分析 | 第24-37页 |
| 3.1 工行长春个人理财业务的宏观营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2 工行长春个人理财业务的微观营销环境分析 | 第27-31页 |
| 3.3 工行长春个人理财业务SWOT分析 | 第31-37页 |
| 第4章 工行长春个人理财业务营销策略制定及实施保障 | 第37-51页 |
| 4.1 工行长春个人理财业务STP策略 | 第37-39页 |
| 4.2 工行长春个人理财业务市场营销组合策略 | 第39-48页 |
| 4.3 工行长春个人理财业务营销策略的实施保障 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |