| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Chapter 1. Introduction | 第10-14页 |
| 1.1 Research problem | 第10-12页 |
| 1.2 Research aims and objectives | 第12页 |
| 1.3 Research questions | 第12页 |
| 1.4 Thesis structure | 第12-14页 |
| Chapter 2. E-commerce situation in Russian Federation | 第14-23页 |
| 2.1 E-commerce definition | 第14-16页 |
| 2.2 E-commerce in Russia: present situation | 第16-23页 |
| Chapter 3. Literature review | 第23-34页 |
| 3.1 The theory of Reasoned Actions (TRA) | 第23-24页 |
| 3.2 Theory of Planned Behavior (TPB) | 第24-25页 |
| 3.3 The technology acceptance model (TAM) | 第25-26页 |
| 3.4 TAM2 | 第26-28页 |
| 3.5 Diffusion of Innovation Theory (DOI) | 第28-29页 |
| 3.6 Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) | 第29-34页 |
| Chapter 4. Model and hypotheses | 第34-43页 |
| 4.1 Literature review of studies using Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) | 第34-35页 |
| 4.2 Research model | 第35-43页 |
| Chapter 5. Research design | 第43-45页 |
| 5.1 Research method | 第43页 |
| 5.2 Data collection strategy | 第43-44页 |
| 5.3 Data analysis | 第44-45页 |
| Chapter 6. Data analysis | 第45-62页 |
| 6.1 Descriptive statistics | 第45-46页 |
| 6.2 Reliability | 第46-47页 |
| 6.3 Validity: Exploratory Factor Analysis (EFA) | 第47-58页 |
| 6.4 Correlation analysis | 第58-60页 |
| 6.5 Causality analysis in AMOS | 第60-62页 |
| Chapter 7. Discussion and conclusion | 第62-67页 |
| 7.1 Discussion and answering research questions | 第62-66页 |
| 7.2 Conclusion | 第66页 |
| 7.3 Research contributions | 第66页 |
| 7.4 Limitations and directions for future research | 第66-67页 |
| References | 第67-75页 |
| Appendix. Survey | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| Acknowledgements | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |
