| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的与意义 | 第8-10页 |
| 三、研究内容和研究方法 | 第10页 |
| 四、技术路线与论文结构安排 | 第10-12页 |
| 五、创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 一、网络直播 | 第13-16页 |
| 二、电商网络主播 | 第16-17页 |
| 三、意见领袖 | 第17-19页 |
| 四、消费者态度 | 第19-20页 |
| 五、意见领袖和消费者态度的关系 | 第20页 |
| 六、交互性 | 第20-21页 |
| 七、研究述评 | 第21-23页 |
| 第三章 电商网络主播特征对消费者态度影响研究假设与模型 | 第23-30页 |
| 一、研究变量界定及研究假设 | 第23-29页 |
| 二、研究模型构建 | 第29-30页 |
| 第四章 电商网络主播特征对消费者态度影响调查设计 | 第30-41页 |
| 一、问卷设计 | 第30-33页 |
| 二、样本选取与描述性统计 | 第33-35页 |
| 三、问卷的信度与效度检验 | 第35-41页 |
| 第五章 电商网络主播特征对消费者态度影响实证分析 | 第41-60页 |
| 一、相关分析 | 第41-43页 |
| 二、回归分析 | 第43-46页 |
| 三、调节效应分析 | 第46-60页 |
| 第六章 研究结论与管理启示 | 第60-63页 |
| 一、研究结论 | 第60-61页 |
| 二、管理启示 | 第61-62页 |
| 三、研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |