| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 W轮胎公司企业情况 | 第22-33页 |
| 2.1 轮胎简介 | 第22页 |
| 2.2 W轮胎公司简介 | 第22-23页 |
| 2.3 W轮胎公司市场营销现状 | 第23-25页 |
| 2.3.1 W 轮胎公司 2010-2013 年半钢整体销量趋势 | 第23页 |
| 2.3.2 W 轮胎公司 2012-2013 年半钢整体盈利水平和毛利率情况 | 第23-24页 |
| 2.3.3 W 轮胎公司 2010-2013 年维修市场销量趋势 | 第24-25页 |
| 2.3.4 W 轮胎公司 2010-2013 年维修市场半钢产品结构销量趋势 | 第25页 |
| 2.4 W轮胎公司营销问题分析 | 第25-30页 |
| 2.4.1 W 轮胎公司营销要素与竞争者对标情况 | 第25-26页 |
| 2.4.2 W 轮胎公司营销主要问题表现 | 第26-30页 |
| 2.5 W轮胎公司网络营销现状 | 第30-31页 |
| 2.5.1 W 轮胎公司网络市场成交规模现状 | 第30页 |
| 2.5.2 W 轮胎公司网络市场关注规模现状 | 第30-31页 |
| 2.5.3 W 轮胎公司网络市场竞争规模现状 | 第31页 |
| 2.6 本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 W轮胎公司网络营销环境分析 | 第33-53页 |
| 3.1 W轮胎公司的网络营销外部环境分析 | 第33-49页 |
| 3.1.1 网络营销总体环境分析 | 第33-36页 |
| 3.1.2 网络营销行业环境分析 | 第36-39页 |
| 3.1.3 网络营销竞争环境分析 | 第39-46页 |
| 3.1.4 网络营销顾客需求分析 | 第46-49页 |
| 3.2 W轮胎公司的网络营销内部环境分析 | 第49-50页 |
| 3.2.1 网络营销人力资源分析 | 第49页 |
| 3.2.2 网络营销组织性资源分析 | 第49-50页 |
| 3.2.3 网络营销财务资源分析 | 第50页 |
| 3.2.4 网络营销核心竞争力分析 | 第50页 |
| 3.3 W轮胎公司网络营销SWOT分析及战略选择 | 第50-51页 |
| 3.3.1 W 轮胎公司网络营销优势分析 | 第50页 |
| 3.3.2 W 轮胎公司网络营销劣势分析 | 第50-51页 |
| 3.3.3 W 轮胎公司网络营销机会分析 | 第51页 |
| 3.3.4 W 轮胎公司网络营销威胁分析 | 第51页 |
| 3.3.5 W 轮胎公司网络营销战略选择 | 第51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第四章 W轮胎公司网络营销目标制定及战略定位 | 第53-60页 |
| 4.1 W轮胎公司网络营销目标 | 第53页 |
| 4.2 W轮胎公司网络营销战略制定 | 第53-58页 |
| 4.2.1 W 轮胎公司网络营销市场细分 | 第53-54页 |
| 4.2.2 W 轮胎公司网络营销目标市场选择 | 第54-57页 |
| 4.2.3 W 轮胎公司网络营销市场定位 | 第57-58页 |
| 4.3 本章小结 | 第58-60页 |
| 第五章 W轮胎公司网络营销策略制定 | 第60-83页 |
| 5.1 W轮胎公司网络产品策略 | 第60-67页 |
| 5.1.1 W 轮胎公司网站产品策略及网络资讯产品策略 | 第60-65页 |
| 5.1.2 W 轮胎公司网络实体产品策略 | 第65-67页 |
| 5.2 W轮胎公司网络定价策略 | 第67-72页 |
| 5.2.1 W 轮胎公司固定网络定价策略 | 第67-68页 |
| 5.2.2 W 轮胎公司定时网络定价策略 | 第68-69页 |
| 5.2.3 W 轮胎公司渗透网络定价策略 | 第69页 |
| 5.2.4 W 轮胎公司特殊品网络定价策略 | 第69-70页 |
| 5.2.5 W 轮胎公司个性化网络定价策略 | 第70页 |
| 5.2.6 W 轮胎公司促销网络定价策略 | 第70-72页 |
| 5.2.7 W 轮胎公司免费网络定价策略 | 第72页 |
| 5.3 W轮胎公司网络渠道策略 | 第72-76页 |
| 5.3.1 W 轮胎公司网络渠道类型 | 第73页 |
| 5.3.2 W 轮胎公司网络渠道策略 | 第73-74页 |
| 5.3.3 W 轮胎公司网络渠道实现 | 第74-75页 |
| 5.3.4 W 轮胎公司网络渠道冲突 | 第75-76页 |
| 5.4 W轮胎公司网络促销策略 | 第76-80页 |
| 5.4.1 W 轮胎公司网络销售促进 | 第76页 |
| 5.4.2 W 轮胎公司网络公关 | 第76-77页 |
| 5.4.3 W 轮胎公司网络广告 | 第77-78页 |
| 5.4.4 W 轮胎公司网络活动 | 第78-79页 |
| 5.4.5 W 轮胎公司网络社会化媒体及自媒体传播 | 第79-80页 |
| 5.5 W轮胎公司网络客户服务策略 | 第80-81页 |
| 5.6 本章小结 | 第81-83页 |
| 第六章 W轮胎公司网络营销组织保障及风险管控 | 第83-86页 |
| 6.1 W轮胎公司网络营销组织保障 | 第83-84页 |
| 6.1.1 W 轮胎公司网络营销人力资源保障 | 第83页 |
| 6.1.2 W 轮胎公司网络营销组织性资源保障 | 第83-84页 |
| 6.2 W轮胎公司网络营销风险管控 | 第84-85页 |
| 6.2.1 W 轮胎公司产品网络价格风险管控 | 第84页 |
| 6.2.2 W 轮胎公司网络渠道风险管控 | 第84-85页 |
| 6.2.3 W 轮胎公司运营经费风险管控 | 第85页 |
| 6.3 本章小结 | 第85-86页 |
| 结论 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附件 | 第91页 |
