| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 论文创新与不足之处 | 第11-13页 |
| 2 认知心理学发展史及理论体系 | 第13-20页 |
| 2.1 认知心理学发展简史 | 第13-16页 |
| 2.2 认知心理学主要流派思想简介以及信息加工理论系统阐述 | 第16-20页 |
| 3 谈认知心理学与传播学的渗透 | 第20-22页 |
| 3.1 认知心理学与其他学科渗透的先例 | 第20页 |
| 3.2 以“认知”视角分析公益广告的受众心理与传播效果的意义 | 第20-22页 |
| 4 从知觉范畴谈公益广告的传播效果与制作策略 | 第22-30页 |
| 4.1 格式塔组织原则下的公益广告分析 | 第22-28页 |
| 4.2 情景与模式识别 | 第28-30页 |
| 5 从注意范畴谈公益广告的传播效果与制作策略 | 第30-42页 |
| 5.1 信息加工存在瓶颈顺序 | 第30-34页 |
| 5.2 既定成见下，同主题、异效果的公益广告分析 | 第34-39页 |
| 5.3 中枢注意：选择一条需要追随的思路 | 第39-42页 |
| 6 从知识表征范畴谈公益广告的传播效果与制作策略 | 第42-45页 |
| 7 从人类记忆范畴谈公益广告的传播效果与制作策略 | 第45-55页 |
| 7.1 短时记忆理论 | 第45-48页 |
| 7.2 巴德利的工作记忆理论 | 第48-50页 |
| 7.3 影响记忆的因素 | 第50-55页 |
| 7.3.1 增细加工 | 第51-52页 |
| 7.3.2 闪光灯记忆——以灾难性记忆为例 | 第52-55页 |
| 8 结论与展望 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第61页 |