房地产网站在线推广模式综合评价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-17页 |
| 第2章 网络营销相关概念界定和理论依据 | 第17-25页 |
| 2.1 网络营销的相关概念界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 互联网发展现状 | 第17-19页 |
| 2.1.2 网络营销定义及功能 | 第19-20页 |
| 2.1.3 营销绩效评价理论 | 第20页 |
| 2.2 网络营销评价体系的国内外研究动态 | 第20-23页 |
| 2.2.1 国外网络营销评价体系研究动态 | 第20-22页 |
| 2.2.2 国内网络营销评价体系研究动态 | 第22-23页 |
| 2.2.3 研究评述 | 第23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 房地产网站运营现状分析 | 第25-47页 |
| 3.1 国内房地产网站行业概况 | 第25-34页 |
| 3.1.1 房地产网站发展历程 | 第25-26页 |
| 3.1.2 房地产网站行业竞争态势 | 第26-28页 |
| 3.1.3 房地产网站在线推广模式 | 第28-34页 |
| 3.2 三大房地产网站运营现状分析 | 第34-41页 |
| 3.2.1 三大房地产网站企业概况 | 第34-37页 |
| 3.2.2 现行在线推广模式 | 第37-39页 |
| 3.2.3 从流量数据观运营现状 | 第39-41页 |
| 3.3 建立评价体系的重要性 | 第41-45页 |
| 3.3.1 有助于房地产企业选择网络推广平台 | 第41-45页 |
| 3.3.2 有助于房地产网站的推广效果自检 | 第45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 评价指标的收集与整理 | 第47-63页 |
| 4.1 指标体系的收集 | 第47-56页 |
| 4.1.1 指标的收集原则 | 第47-48页 |
| 4.1.2 指标的收集范围及方法 | 第48-51页 |
| 4.1.3 指标的定义 | 第51-56页 |
| 4.2 指标的调研及梳理 | 第56-60页 |
| 4.2.1 专家打分法的应用 | 第56-57页 |
| 4.2.2 指标的筛选 | 第57-60页 |
| 4.3 本章小结 | 第60-63页 |
| 第5章 在线推广模式的评价与分析 | 第63-91页 |
| 5.1 评价体系的构建说明 | 第63-65页 |
| 5.1.1 评价方法的选择 | 第63-64页 |
| 5.1.2 计算步骤的说明 | 第64-65页 |
| 5.2 指标权重的确定 | 第65-71页 |
| 5.2.1 一级指标的权重确定 | 第65页 |
| 5.2.2 二级指标的权重确定 | 第65-67页 |
| 5.2.3 三级指标的权重确定 | 第67-69页 |
| 5.2.4 总排序权值 | 第69-71页 |
| 5.3 在线推广模式综合评价结果 | 第71-88页 |
| 5.3.1 评价集合的建立 | 第71页 |
| 5.3.2 评价标准 | 第71-72页 |
| 5.3.3 评议细则 | 第72-77页 |
| 5.3.4 评议步骤 | 第77页 |
| 5.3.5 评议方式 | 第77页 |
| 5.3.6 判断矩阵的建立 | 第77-84页 |
| 5.3.7 综合评判 | 第84-87页 |
| 5.3.8 结果分析 | 第87-88页 |
| 5.4 案例分析 | 第88-89页 |
| 5.5 本章小结 | 第89-91页 |
| 第6章 房地产网站在线推广模式改进对策 | 第91-97页 |
| 6.1 线上推广模式的改进对策 | 第91-93页 |
| 6.2 线中推广模式的改进对策 | 第93-94页 |
| 6.2.1 客户管理系统的应用 | 第93-94页 |
| 6.2.2 服务个性化 | 第94页 |
| 6.3 线下推广模式的改进对策 | 第94-95页 |
| 6.4 改进效果测评 | 第95-96页 |
| 6.5 本章小结 | 第96-97页 |
| 结论 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-101页 |
| 附录 | 第101-127页 |
| 致谢 | 第127页 |
