| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 本文的研究对象和研究目的 | 第7页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究结构和研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究结构 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究创新点 | 第10-13页 |
| 第二章 品牌生态位理论及运用方法 | 第13-21页 |
| 2.1 品牌生态位研究 | 第13-16页 |
| 2.1.1 品牌生态位理论的发展 | 第13-15页 |
| 2.1.2 品牌生态位重叠理论 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌生态位多维重叠弱化理论 | 第15-16页 |
| 2.1.4 品牌生态位优化理论 | 第16页 |
| 2.1.5 品牌生态位适宜度理论 | 第16页 |
| 2.2 品牌生态位测算研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌生态位维度 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌生态位宽度 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌生态位重叠度 | 第18-19页 |
| 2.3 休闲服装品牌生态位研究 | 第19页 |
| 2.4 研究述评 | 第19-20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 我国休闲服装品牌生态位测度分析 | 第21-31页 |
| 3.1 我国休闲服装品牌存在的问题 | 第21-22页 |
| 3.1.1 我国休闲服装的发展现状 | 第21页 |
| 3.1.2 我国休闲服装品牌存在的问题 | 第21-22页 |
| 3.2 休闲服装品牌生态位维度分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 品牌生态位维度的选择 | 第22-23页 |
| 3.2.2 品牌生态位要素的选取 | 第23-27页 |
| 3.3 休闲服装品牌生态位宽度分析 | 第27-28页 |
| 3.3.1 休闲服装品牌生态位宽度 | 第27页 |
| 3.3.2 品牌生态位宽度测算方法 | 第27-28页 |
| 3.4 休闲服装品牌生态位重叠度分析 | 第28-30页 |
| 3.4.1 休闲服装的品牌生态位重叠度 | 第28页 |
| 3.4.2 我国休闲服装品牌在生态位重叠度上的表现 | 第28-29页 |
| 3.4.3 品牌生态位重叠度的测算方法 | 第29-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 休闲服装品牌生态位维度、宽度与重叠度的关系 | 第31-41页 |
| 4.1 理论分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 品牌生态位维度与重叠度关系 | 第31-32页 |
| 4.1.2 品牌生命周期各阶段的品牌生态位宽度与重叠度关系 | 第32-33页 |
| 4.1.3 同一市场竞争条件下的品牌生态位宽度与重叠度关系 | 第33-34页 |
| 4.2 实证研究 | 第34-39页 |
| 4.2.1 实证研究设计 | 第34页 |
| 4.2.2 指标设计 | 第34-36页 |
| 4.2.3 数据收集 | 第36页 |
| 4.2.4 数据测算 | 第36-39页 |
| 4.2.5 实证分析结论 | 第39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第五章 我国休闲服装品牌生态位竞争策略 | 第41-45页 |
| 5.1 关键维度控制策略 | 第41-42页 |
| 5.1.1 品牌生态位重叠在我国休闲服装品牌中的表现 | 第41页 |
| 5.1.2 如何避免品牌生态位重叠 | 第41-42页 |
| 5.2 生态位宽度控制策略 | 第42页 |
| 5.2.1 品牌生态位的特化和泛化 | 第42页 |
| 5.2.2 品牌生态位宽度的选择 | 第42页 |
| 5.3 适度重叠度竞争策略 | 第42-43页 |
| 5.3.1 强势品牌的维度重叠度竞争策略 | 第43页 |
| 5.3.2 非强势品牌的维度重叠度竞争策略 | 第43页 |
| 5.4 品牌生态位共生竞争策略 | 第43-44页 |
| 5.4.1 品牌生态位共生的理论基础 | 第43-44页 |
| 5.4.2 品牌生态位共生的优势 | 第44页 |
| 5.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51-53页 |
| 附录1：34个观测指标各因素之间的相关系数矩阵 | 第53-57页 |
| 附录2：各维度的因子负荷分析结果 | 第57-61页 |
| 附录3：调查问卷 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
