| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 图表清单 | 第13-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-27页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第15-18页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第15-17页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第17-18页 |
| 1.2 文献综述 | 第18-24页 |
| 1.2.1 商业计划书 | 第18-19页 |
| 1.2.2 国内乐器行业生产发展状况 | 第19-20页 |
| 1.2.3 国内乐器行业出口状况 | 第20-22页 |
| 1.2.4 国内吉他行业的发展趋势 | 第22-23页 |
| 1.2.5 本文所涉及的相关理论 | 第23-24页 |
| 1.3 论文研究内容与方法 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第24页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 1.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 项目概况 | 第27-41页 |
| 2.1 项目投资方概况 | 第27页 |
| 2.2 项目的地理位置 | 第27页 |
| 2.3 项目所在地的资源和优势 | 第27-29页 |
| 2.4 项目的内容 | 第29-31页 |
| 2.4.1 项目所在地块 | 第29页 |
| 2.4.2 项目功能分区 | 第29-31页 |
| 2.5 项目实施计划 | 第31-32页 |
| 2.6 项目建设方案 | 第32-33页 |
| 2.7 工艺流程 | 第33-37页 |
| 2.8 新技术设备 | 第37-40页 |
| 2.9 本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 市场环境与竞争分析 | 第41-55页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第41-43页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第41-42页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第42页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第42-43页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第43页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第43-45页 |
| 3.2.1 项目投资方优势 | 第43-45页 |
| 3.2.2 项目投资方劣势 | 第45页 |
| 3.3 行业分析 | 第45-51页 |
| 3.3.1 吉他及提琴行业发展现状 | 第45-46页 |
| 3.3.2 吉他行业竞争力分析 | 第46页 |
| 3.3.3 吉他行业需求分析 | 第46-51页 |
| 3.4 主要竞争对手分析 | 第51-54页 |
| 3.4.1 竞争对手基本情况分析 | 第51-52页 |
| 3.4.2 市场占比分析 | 第52-54页 |
| 3.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 市场定位和营销策略 | 第55-64页 |
| 4.1 市场定位（STP） | 第55-57页 |
| 4.1.1 吉他市场细分 | 第55-57页 |
| 4.1.2 目标客户和目标市场选择 | 第57页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第57页 |
| 4.2 营销目标 | 第57-59页 |
| 4.3 营销策略分析 | 第59-63页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第59-60页 |
| 4.3.2 品牌策略 | 第60-61页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第61页 |
| 4.3.4 服务及反馈策略 | 第61-62页 |
| 4.3.5 价格策略 | 第62-63页 |
| 4.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 项目公司的组织运营规划 | 第64-69页 |
| 5.1 组织结构和人员配置 | 第64-66页 |
| 5.1.1 公司组织架构及各部门的工作职能 | 第64-65页 |
| 5.1.2 人员配置及薪酬 | 第65-66页 |
| 5.2 运营管理规划 | 第66-68页 |
| 5.2.1 公司内部的生产管理控制 | 第66-67页 |
| 5.2.2 服务规划 | 第67-68页 |
| 5.2.3 品牌规划 | 第68页 |
| 5.3 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 项目投资估算与效益分析 | 第69-78页 |
| 6.1 投资估算 | 第69-70页 |
| 6.1.1 总投资构成 | 第69-70页 |
| 6.1.2 资金筹措 | 第70页 |
| 6.1.3 投资使用计划 | 第70页 |
| 6.2 项目经济效益分析 | 第70-77页 |
| 6.2.1 项目的营业收入结构 | 第70-71页 |
| 6.2.2 项目成本费用分析 | 第71-74页 |
| 6.2.3 项目盈利模式及利润主要来源 | 第74-75页 |
| 6.2.4 项目投资未来 5 年现金流量预测 | 第75-76页 |
| 6.2.5 盈亏平衡分析 | 第76-77页 |
| 6.2.6 投资回收期与净现金值 | 第77页 |
| 6.2.7 投资收益率分析 | 第77页 |
| 6.3 本章小结 | 第77-78页 |
| 第七章 项目风险分析及控制措施 | 第78-81页 |
| 7.1 项目存在的各项不确定风险 | 第78页 |
| 7.1.1 市场无序竞争 | 第78页 |
| 7.1.2 市场汇率波动较大 | 第78页 |
| 7.1.3 国际贸易摩擦加剧 | 第78页 |
| 7.1.4 项目产生的主要污染源和污染物 | 第78页 |
| 7.2 针对各种不确定性风险的对策 | 第78-80页 |
| 7.2.1 市场无序竞争及国内消费市场不成熟应对措施 | 第78-79页 |
| 7.2.2 国际市场风险应对措施 | 第79页 |
| 7.2.3 环境保护应对措施 | 第79-80页 |
| 7.3 本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |