| 论文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Table of Contents | 第7-9页 |
| List of Figures | 第9-10页 |
| 1. Introduction | 第10-15页 |
| 1.1 Background | 第10页 |
| 1.2 Problem Statement | 第10-11页 |
| 1.3 Purpose of the study | 第11页 |
| 1.4 Methodology | 第11-12页 |
| 1.5 Literature Review | 第12-14页 |
| 1.6 Outline of the Thesis | 第14-15页 |
| 2 DESIGUAL | 第15-23页 |
| 2.1 Company Profile | 第15-16页 |
| 2.2 Design, Products & Partners | 第16-17页 |
| 2.3 Brand History | 第17-18页 |
| 2.4 Business Model & International Expansion | 第18-20页 |
| 2.5 DESIGUAL’s Sales Situation in China | 第20-22页 |
| Summary | 第22-23页 |
| 3 Market Research | 第23-38页 |
| 3.1 China’s Emerging Fashion Market | 第23-27页 |
| 3.2 Demand of Fashionable Casual Wear Clothing | 第27-28页 |
| 3.3 Consumer Behavior | 第28-29页 |
| 3.4 Competitors | 第29-37页 |
| Summary | 第37-38页 |
| 4 SWOT Analysis | 第38-50页 |
| 4.1 Strengths | 第38-40页 |
| 4.2 Weaknesses | 第40-41页 |
| 4.3 Opportunities | 第41-43页 |
| 4.4 Threats | 第43-44页 |
| 4.5 Strategic Options | 第44-49页 |
| Summary | 第49-50页 |
| 5 Marketing Plan | 第50-63页 |
| 5.1 Marketing Objective | 第50页 |
| 5.2 Target Market | 第50-51页 |
| 5.3 Brand Positioning | 第51-52页 |
| 5.4 Marketing Mix | 第52-59页 |
| 5.4.1 Product | 第52-54页 |
| 5.4.2 Price | 第54-56页 |
| 5.4.3 Place | 第56-57页 |
| 5.4.4 Promotion | 第57-59页 |
| 5.5 Financial Plan | 第59-61页 |
| 5.6 Implementation & Control | 第61-62页 |
| Summary | 第62-63页 |
| Conclusion & Recommendations | 第63-65页 |
| List of References | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| Acknowledgement | 第68-69页 |
| Appendixes | 第69-124页 |
| Appendix 1: Desigual Company Profile 2012 | 第69-99页 |
| Appendix 2: EURAZEO to Partner with Desigual 2014 | 第99-124页 |
| 附件 | 第124页 |
