| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究目标和内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 研究重点与创新点 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究重点 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第20-21页 |
| 2 核心概念及理论借鉴 | 第21-25页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第21-22页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第22页 |
| 2.2 相关理论 | 第22-25页 |
| 2.2.1 农村信息化理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第23页 |
| 2.2.3 市场营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 供应链理论 | 第24-25页 |
| 3 重庆农村电子商务发展现状及存在的主要问题 | 第25-36页 |
| 3.1 调查设计 | 第25-26页 |
| 3.1.1 调查方式 | 第25页 |
| 3.1.2 问卷设计 | 第25页 |
| 3.1.3 样本选择 | 第25-26页 |
| 3.2 重庆农村电子商务发展的基本情况 | 第26-30页 |
| 3.2.1 政策扶持,政府对基础设施建设投入大 | 第26页 |
| 3.2.2 外地以及本土农村电子商务平台共生发展 | 第26-27页 |
| 3.2.3 重庆农村电子商务企业数量多且形式多样 | 第27-29页 |
| 3.2.4 重庆农村电子商务专业人才市场需求大 | 第29页 |
| 3.2.5 重庆各区县加快农村电子商务布点 | 第29-30页 |
| 3.3 重庆农村电子商务的主要做法 | 第30-32页 |
| 3.3.1 发挥综合示范县的引领作用,营造良好环境 | 第30-31页 |
| 3.3.2 与知名电商平台合作发展 | 第31页 |
| 3.3.3 实现资源整合的集聚效应 | 第31页 |
| 3.3.4 加强农村电子商务专业人才的培养 | 第31-32页 |
| 3.3.5 加强农村电子商务宣传力度 | 第32页 |
| 3.4 重庆农村电子商务发展存在的主要问题 | 第32-36页 |
| 3.4.1 基础设施建设仍然薄弱 | 第32-33页 |
| 3.4.2 重庆农村电子商务应用人才缺乏 | 第33页 |
| 3.4.3 物流网络不健全 | 第33-34页 |
| 3.4.4 品牌培育合力较差 | 第34页 |
| 3.4.5 政府扶持力度不够,政策保障不充分 | 第34-36页 |
| 4 重庆农村电子商务发展的影响因素及案例分析 | 第36-44页 |
| 4.1 基础设施因素 | 第36-37页 |
| 4.1.1 因素分析 | 第36页 |
| 4.1.2 重庆开州案例分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 浙江遂昌案例分析 | 第37页 |
| 4.2 农村电子商务人才因素 | 第37-39页 |
| 4.2.1 因素分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 重庆彭水案例分析 | 第38页 |
| 4.2.3 河北清河案例分析 | 第38-39页 |
| 4.3 物流服务体系因素 | 第39-40页 |
| 4.3.1 因素分析 | 第39页 |
| 4.3.2 重庆城口案例分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 福建长汀案例分析 | 第40页 |
| 4.4 品牌因素 | 第40-41页 |
| 4.4.1 因素分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 重庆巫溪案例分析 | 第41页 |
| 4.4.3 吉林通榆案例分析 | 第41页 |
| 4.5 政府扶持力度因素 | 第41-44页 |
| 4.5.1 因素分析 | 第41-42页 |
| 4.5.2 重庆南川案例分析 | 第42页 |
| 4.5.3 江苏沙集案例分析 | 第42-44页 |
| 5 重庆农村电子商务发展的策略及建议 | 第44-49页 |
| 5.1 政府层面 | 第44-46页 |
| 5.1.1 整合资源,健全物流服务支撑体系 | 第44页 |
| 5.1.2 现代运作,打造农业产业化体系 | 第44-45页 |
| 5.1.3 科学规划,引导农村电子商务平台布局 | 第45页 |
| 5.1.4 多措并举,构建全方位人才培养体系 | 第45-46页 |
| 5.1.5 完善政策法规,加大政府扶持力度 | 第46页 |
| 5.2 高校层面 | 第46-47页 |
| 5.2.1 了解市场需求,构建人才培养对接机制 | 第46-47页 |
| 5.2.2 发挥资源优势,提供人员知识技能培训 | 第47页 |
| 5.2.3 提高学生意识,培养农村电子商务后备人才 | 第47页 |
| 5.3 企业层面 | 第47-49页 |
| 5.3.1 找准农产品运作模式,打造差异化平台体系 | 第47-48页 |
| 5.3.2 建立农产品产业联合,发展农产品规模经济 | 第48页 |
| 5.3.3 树立农产品品牌意识,推进品牌发展建设 | 第48-49页 |
| 6 研究总结与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录A 重庆市农村电子商务发展调查问卷 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
