| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一部分 作品部分 | 第10-15页 |
| 第1章 作品列表 | 第11-14页 |
| 第2章 作品 | 第14-15页 |
| 第二部分 作品创作说明 | 第15-55页 |
| 第1章 绪论 | 第16-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第16页 |
| 1.2 纪实性微电影广告的优势 | 第16-17页 |
| 1.3 选题来源 | 第17-18页 |
| 第2章 “爱善天使”品牌的市场分析 | 第18-22页 |
| 2.1 微商市场的PEST分析 | 第18-19页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第18页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第18页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第18-19页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第19页 |
| 2.2 “爱善天使”品牌的SWOT分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 “爱善天使”品牌的优势 | 第19-20页 |
| 2.2.2 “爱善天使”品牌的劣势 | 第20页 |
| 2.2.3 “爱善天使”品牌的机会 | 第20-21页 |
| 2.2.4 “爱善天使”品牌的威胁 | 第21-22页 |
| 第3章 “爱善天使”的品牌传播策略 | 第22-26页 |
| 3.1 “爱善天使”的品牌理念 | 第22页 |
| 3.2 “爱善天使”的市场定位 | 第22-23页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第22页 |
| 3.2.2 受众定位 | 第22-23页 |
| 3.3 广告创意策略 | 第23-24页 |
| 3.3.1 创意思路 | 第23页 |
| 3.3.2 情感导入策略 | 第23-24页 |
| 3.4 广告的表现策略 | 第24-26页 |
| 3.4.1 纪录片的表现形式 | 第24页 |
| 3.4.2 同期声的叙事策略 | 第24-26页 |
| 第4章 广告片的创作 | 第26-47页 |
| 4.1 典型案例研究 | 第26页 |
| 4.2 创作大纲 | 第26-27页 |
| 4.2.1 “爱善在身边”系列纪实性微电影广告 | 第27页 |
| 4.2.2 “重走爱善路”纪实性微电影广告 | 第27页 |
| 4.3 创作文案及脚本 | 第27-43页 |
| 4.3.1 “爱善在身边”系列微电影广告——朱晖篇 | 第27-28页 |
| 4.3.2 “爱善在身边”系列微电影广告——王含琳篇 | 第28-30页 |
| 4.3.3 “爱善在身边”系列微电影广告——熊雯霞篇 | 第30-31页 |
| 4.3.4 “爱善在身边”系列微电影广告——董惠篇 | 第31-32页 |
| 4.3.5 “爱善在身边”系列微电影广告——张婷篇 | 第32-34页 |
| 4.3.6 “爱善在身边”系列微电影广告——宋培柳篇 | 第34-36页 |
| 4.3.7 “爱善在身边”系列微电影广告——凌美萍篇 | 第36-37页 |
| 4.3.8 “爱善在身边”系列微电影广告——朱伟篇 | 第37-39页 |
| 4.3.9 “爱善在身边”系列微电影广告 | 第39-43页 |
| 4.4 “爱善天使”系列广告片的摄制分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 摄影分析 | 第43-44页 |
| 4.4.2 剪辑分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 配色分析 | 第45-47页 |
| 第5章 “爱善天使”系列广告片的传播效果 | 第47-51页 |
| 5.1 投放前的商业评估流程 | 第47-49页 |
| 5.1.1 内部员工样片试看 | 第47页 |
| 5.1.2 品牌消费者样片试看 | 第47-49页 |
| 5.2 投放后的商业评估流程 | 第49-51页 |
| 5.2.1 社交媒体曝光量统计 | 第49-50页 |
| 5.2.2 广告受众影片喜爱度评估 | 第50-51页 |
| 第6章 反思与经验总结 | 第51-55页 |
| 6.1 “爱善天使”系列广告片存在的问题与不足 | 第51-53页 |
| 6.1.1 高端品质与客户诉求之间的矛盾 | 第51页 |
| 6.1.2 时长问题 | 第51-52页 |
| 6.1.3 内容同质化的问题 | 第52页 |
| 6.1.4 内容取舍的犹豫 | 第52-53页 |
| 6.1.5 广告形式感的缺乏 | 第53页 |
| 6.2 纪实性微电影广告创作的经验总结 | 第53-55页 |
| 6.2.1 中期拍摄总结 | 第53-54页 |
| 6.2.2 后期编辑总结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 项目完结书 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
