AJ影视公司电影线上发行营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究理论概述 | 第8-12页 |
| 1.3.1 电影发行营销相关理论 | 第9-11页 |
| 1.3.2 互联网发行相关营销理论 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.3 论文结构 | 第13-14页 |
| 2 AJ影视公司电影发行环境分析 | 第14-31页 |
| 2.1 公司基本情况介绍 | 第14页 |
| 2.2 AJ影视公司电影宏观环境分析 | 第14-18页 |
| 2.2.1 政策环境分析(P) | 第15页 |
| 2.2.2 经济环境分析(E) | 第15-17页 |
| 2.2.3 社会文化环境分析(S) | 第17页 |
| 2.2.4 技术环境分析(T) | 第17-18页 |
| 2.3 AJ影视公司电影发行行业环境 | 第18-27页 |
| 2.3.1 行业市场 | 第18-19页 |
| 2.3.2 出品商 | 第19-20页 |
| 2.3.3 竞争对手 | 第20-21页 |
| 2.3.4 潜在竞争者 | 第21-24页 |
| 2.3.5 市场消费者 | 第24-27页 |
| 2.4 AJ影视公司电影发行竞争环境 | 第27-29页 |
| 2.4.1 公司竞争优势 | 第27-28页 |
| 2.4.2 成功要素的竞争能力比较 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-31页 |
| 2.5.1 外部环境小结 | 第29页 |
| 2.5.2 内部环境小结 | 第29-31页 |
| 3 AJ影视公司电影发行营销策略的现状问题分析 | 第31-39页 |
| 3.1 AJ影视公司电影发行市场细分、目标及定位 | 第31-34页 |
| 3.2 AJ影视公司电影发行核心资源与能力 | 第34-35页 |
| 3.2.1 公司核心资源 | 第34-35页 |
| 3.2.2 公司核心能力 | 第35页 |
| 3.3 AJ影视公司目前的发行策略及相关问题 | 第35-37页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 3.3.2 发行策略 | 第36页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第36-37页 |
| 3.3.4 定价策略 | 第37页 |
| 3.3.5 传播策略 | 第37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 4 AJ影视公司电影发行线上营销策略改善与实施 | 第39-46页 |
| 4.1 多元化产品策略 | 第39-41页 |
| 4.4.1 基于新IP的影视开发策略 | 第39页 |
| 4.4.2 产品组合策略 | 第39-41页 |
| 4.2 激励型发行策略 | 第41-42页 |
| 4.2.1 档期的选择 | 第41-42页 |
| 4.2.2 发行政策的激励 | 第42页 |
| 4.3 多渠道销售策略 | 第42-43页 |
| 4.4 差异化定价策略 | 第43-44页 |
| 4.4.1 不同城市的定价策略 | 第44页 |
| 4.4.2 不同年龄的定价策略 | 第44页 |
| 4.5 定位型传播策略 | 第44-45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 结论与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
