特产网营销策略的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究主要内容和框架 | 第9-11页 |
| 2. 理论综述 | 第11-20页 |
| 2.1 电子商务的理论综述 | 第11-14页 |
| 2.1.1 电子商务的发展历程 | 第11页 |
| 2.1.2 电子商务的定义和特点 | 第11-12页 |
| 2.1.3 电子商务的类型 | 第12-13页 |
| 2.1.4 B2C电子商务的定义和流程 | 第13-14页 |
| 2.2 传统营销理论的研究综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 传统营销理论的发展 | 第14-15页 |
| 2.2.2 传统营销理论的比较分析 | 第15-16页 |
| 2.2.3 传统营销理论的创新与运用 | 第16-17页 |
| 2.3 B2C网站营销理论综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 B2C营销理论的研究进展 | 第17-18页 |
| 2.3.2 B2C网络营销的界定 | 第18页 |
| 2.3.3 B2C网络营销管理的要素 | 第18-19页 |
| 2.3.4 B2C网站营销的方法 | 第19-20页 |
| 3. B2C网站营销案例 | 第20-27页 |
| 3.1 案例一：1号店 | 第20-21页 |
| 3.1.1 整体运营概况 | 第20页 |
| 3.1.2 市场推广战略 | 第20-21页 |
| 3.1.3 营销策略 | 第21页 |
| 3.2 案例二：京东商城 | 第21-23页 |
| 3.2.1 整体运营概况 | 第21-22页 |
| 3.2.2 市场推广战略 | 第22页 |
| 3.2.3 营销策略 | 第22-23页 |
| 3.3 案例三：亚马逊商城 | 第23-25页 |
| 3.3.1 整体运营概况 | 第23页 |
| 3.3.2 市场推广战略 | 第23-24页 |
| 3.3.3 营销策略 | 第24-25页 |
| 3.4 案例启示 | 第25-27页 |
| 3.4.1 快捷便利的物流配送,满足消费者 | 第25页 |
| 3.4.2 会员制营销,拉拢消费者 | 第25-26页 |
| 3.4.3 整合营销传播,创造消费者 | 第26页 |
| 3.4.4 注重品牌塑造,留住消费者 | 第26-27页 |
| 4. 特产网营销环境分析 | 第27-35页 |
| 4.1 宏观环境PEST分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第27-28页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第29-30页 |
| 4.2 微观环境波特五力分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 行业内竞争 | 第30-31页 |
| 4.2.2 替代者 | 第31页 |
| 4.2.3 供应商 | 第31页 |
| 4.2.4 潜在进入者 | 第31-32页 |
| 4.2.5 购买者 | 第32页 |
| 4.3 市场竞争SWOT分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 优势 | 第32-33页 |
| 4.3.2 劣势 | 第33页 |
| 4.3.3 机会 | 第33页 |
| 4.3.4 威胁 | 第33-35页 |
| 5. 特产网站营销战略规划 | 第35-44页 |
| 5.1 特产网站市场定位——STP模型 | 第35-38页 |
| 5.1.1 细分市场分析 | 第35-36页 |
| 5.1.2 目标客户分析 | 第36-37页 |
| 5.1.3 目标市场定位 | 第37-38页 |
| 5.2 产品分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 产品种类和特征 | 第38-40页 |
| 5.2.2 产品竞争力分析 | 第40-41页 |
| 5.3 特产网站营销目标 | 第41-44页 |
| 5.3.1 特产网运营的总体战略规划 | 第41-42页 |
| 5.3.2 特产网各阶段的营销目标 | 第42-44页 |
| 6. 特产网营销策略 | 第44-53页 |
| 6.1 特产网营销策略——5C模型 | 第44-50页 |
| 6.1.1 顾客 | 第44-46页 |
| 6.1.2 市场环境 | 第46-47页 |
| 6.1.3 竞争者 | 第47-48页 |
| 6.1.4 公司 | 第48-49页 |
| 6.1.5 合作者 | 第49-50页 |
| 6.2 网站营销的保障措施 | 第50-53页 |
| 6.2.1 完善的物流系统 | 第50页 |
| 6.2.2 营销团队的建设 | 第50-51页 |
| 6.2.3 品牌建设和维护 | 第51-53页 |
| 7. 总结 | 第53-54页 |
| 7.1 研究结论与贡献 | 第53页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
