| Contents | 第3-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 Introduction | 第7-12页 |
| 1.1 Background and significance | 第7-9页 |
| 1.2 Research contents and innovations | 第9-11页 |
| 1.2.1 Research contents and trajectory | 第9-11页 |
| 1.2.2 Innovations | 第11页 |
| 1.3 Research methodology | 第11-12页 |
| 2 Literature Review | 第12-21页 |
| 2.1 The concept of group-buying | 第12-14页 |
| 2.1.1 Definition | 第12-13页 |
| 2.1.2 The nature of group-buying | 第13页 |
| 2.1.3 Process of group-buying | 第13-14页 |
| 2.1.4 Characteristics of group-buying | 第14页 |
| 2.2 Technology acceptance model | 第14-21页 |
| 2.2.1 Evolution of TAM | 第15-17页 |
| 2.2.2 Replication of TAM | 第17页 |
| 2.2.3 Extension of TAM | 第17-21页 |
| 3 Research model and hypothesis development | 第21-31页 |
| 3.1 Analysis of the influencing factors | 第21-28页 |
| 3.1.1 Constructs based on TAM | 第22-23页 |
| 3.1.2 The newly added constructs | 第23-27页 |
| 3.1.3 The research model | 第27-28页 |
| 3.2 Hypothesis development | 第28-31页 |
| 3.2.1 Perceived usefulness | 第28页 |
| 3.2.2 Perceived ease of use | 第28-29页 |
| 3.2.3 Perceived risk | 第29页 |
| 3.2.4 Informational influence | 第29-30页 |
| 3.2.5 Consumer online shopping experience | 第30-31页 |
| 3.2.6 Discount | 第31页 |
| 4 Questionnaire design and Data collection | 第31-33页 |
| 4.1 Questionnaire design and pretest | 第31-33页 |
| 4.2 Data collection | 第33页 |
| 5 Data analysis and empirical study | 第33-46页 |
| 5.1 Sample characteristics | 第33-34页 |
| 5.2 Verification of the measurement model | 第34-38页 |
| 5.2.1 Model fit of the measurement model | 第35页 |
| 5.2.2 Reliability and validity analysis | 第35-38页 |
| 5.3 Verification of the structural model | 第38-46页 |
| 5.3.1 Structural model construction | 第38-39页 |
| 5.3.2 Model assessment | 第39-41页 |
| 5.3.3 Research results and discussions | 第41-46页 |
| 6 Conclusions and Implications | 第46-49页 |
| References | 第49-52页 |
| Appendix:Questionnaire | 第52-57页 |
| Special Thanks | 第57-58页 |
