| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 本研究的选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 旅游目的地营销理念的发展 | 第9页 |
| 1.1.2 旅游业发展的信息化趋势 | 第9-10页 |
| 1.1.3 旅游电子商务的升温 | 第10页 |
| 1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.3 本研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究目标、内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究目标和内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 国内外研究综述及相关理论 | 第13-22页 |
| 2.1 网络整合营销传播研究综述与理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 整合营销传播 | 第13-15页 |
| 2.1.2 网络整合营销传播 | 第15-17页 |
| 2.1.3 国内外研究总结 | 第17页 |
| 2.2 旅游目的地网络营销传播研究综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 国外旅游目的地网络营销研究 | 第17-19页 |
| 2.2.2 国内旅游目的地网络营销研究 | 第19-21页 |
| 2.2.3 国内外研究总结 | 第21-22页 |
| 3 旅游目的地网络营销现状分析 | 第22-36页 |
| 3.1 概念界定 | 第22-24页 |
| 3.1.1 旅游目的地 | 第22-23页 |
| 3.1.2 网络营销 | 第23-24页 |
| 3.1.3 旅游目的地网络营销 | 第24页 |
| 3.2 旅游目的地网络营销的发展和需求背景 | 第24-27页 |
| 3.2.1 旅游目的地网络营销的产生背景 | 第24-26页 |
| 3.2.2 旅游目的地网络营销的优势 | 第26-27页 |
| 3.3 旅游目的地网络营销的主要手段 | 第27-34页 |
| 3.3.1 搜索引擎营销 | 第27-29页 |
| 3.3.2 许可邮件营销 | 第29页 |
| 3.3.3 网络社区营销 | 第29-30页 |
| 3.3.4 博客营销 | 第30-31页 |
| 3.3.5 微博营销 | 第31-34页 |
| 3.3.6 无线营销 | 第34页 |
| 3.4 我国旅游目的地网络营销中存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.4.1 品牌意识不强 | 第34-35页 |
| 3.4.2 营销手段不力 | 第35页 |
| 3.4.3 个性化营销不足 | 第35-36页 |
| 3.4.4 地区发展不平衡 | 第36页 |
| 4 旅游目的地网络整合营销传播模式分析 | 第36-48页 |
| 4.1 旅游目的地网络整合营销竞争力分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 建立和宣传整体品牌形象 | 第36-37页 |
| 4.1.2 聚集网络市场，共享网络资源 | 第37页 |
| 4.2 旅游目的地网络整合营销内容分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 以市场需求为基础 | 第38页 |
| 4.2.2 整合媒体资源 | 第38-39页 |
| 4.2.3 整合产品内容 | 第39页 |
| 4.2.4 整合品牌形象 | 第39-40页 |
| 4.2.5 整合营销理念 | 第40页 |
| 4.3 基于 AISAS 理论的旅游目的地网络整合营销模型 | 第40-44页 |
| 4.3.1 从 AIDMA 发展到 AISAS | 第40-42页 |
| 4.3.2 构建网络整合营销传播平台 | 第42页 |
| 4.3.3 AISAS 模式主导的旅游目的地网络整合营销 | 第42-44页 |
| 4.4 旅游目的地网络整合营销的监督与管理 | 第44-48页 |
| 4.4.1 监督与管理的必要性 | 第44页 |
| 4.4.2 管理内容与手段 | 第44-46页 |
| 4.4.3 政策建议 | 第46-48页 |
| 5 结语 | 第48-49页 |
| 5.1 研究创新 | 第48页 |
| 5.1.1 理论层面 | 第48页 |
| 5.1.2 实践层面 | 第48页 |
| 5.2 不足与展望 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第55-56页 |
| 详细摘要 | 第56-69页 |