| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| Introduction | 第8-9页 |
| Purpose & contribution | 第9-10页 |
| Literature review | 第10-13页 |
| Location | 第10-11页 |
| Consumer choice | 第11-13页 |
| Theory and previous research | 第13-18页 |
| Location theory | 第13-18页 |
| Nash equilibrium | 第13-15页 |
| Reilly's law of retail gravitation | 第15-17页 |
| Christaller central location theory | 第17-18页 |
| Methodology | 第18-27页 |
| Analysis part 1:The wine industry in China | 第19-27页 |
| Wine consumption | 第19-22页 |
| Wine production in China | 第22-27页 |
| Chinese consumer behavior | 第27-34页 |
| COO(country of origin effect)on Chinese wine consumers | 第30-34页 |
| Analysis part 2:Location of wine shops in Shanghai | 第34-40页 |
| Location Choice strategies | 第35-40页 |
| Wine shop locations In Shanghai | 第40-45页 |
| Wine shops in city center | 第40-41页 |
| Hoetelling Theory in reality | 第41-45页 |
| GDP levels effect on consumer behavior | 第45-64页 |
| Maslow's Hierarchy of needs | 第50-64页 |
| GDP levels in Shanghai | 第52-53页 |
| Effects of higher education on consumption | 第53-57页 |
| The middle class in China | 第57-60页 |
| Porters five | 第60-64页 |
| CASE STUDY | 第64-76页 |
| Final conclusion | 第76-77页 |
| Limitations and future recommendations | 第77-78页 |
| REFRENCE LIST | 第78-82页 |
| Appendix 1 | 第82-89页 |
