| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-12页 |
| （一）研究缘起 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| 二、相关文献综述 | 第12-25页 |
| （一）理论回顾 | 第12-20页 |
| （二）相关研究综述 | 第20-25页 |
| 三、研究的问题与研究方法 | 第25-28页 |
| （一）研究的问题 | 第25-26页 |
| （二）研究方法 | 第26-27页 |
| （三）概念界定 | 第27-28页 |
| 四、武隆县旅游目的地品牌建构发展历程及品牌生命周期 | 第28-30页 |
| （一）武隆县旅游目的地品牌建构发展历程 | 第28-29页 |
| （二）武隆旅游目的地品牌生命周期阶段 | 第29-30页 |
| 五、武隆县旅游目的地品牌传播分析 | 第30-44页 |
| （一）武隆县旅游目的地品牌主体的传播策略 | 第30-32页 |
| （二）武隆县旅游目的地品牌的传播文本分析 | 第32-41页 |
| （三）小结 | 第41-44页 |
| 六、武隆县旅游目的地品牌传播效果分析 | 第44-69页 |
| （一）武隆县旅游目的地品牌受众认知调查 | 第44-62页 |
| （二）武隆县旅游目的地品牌受众认知调查结果 | 第62-64页 |
| （三）《印象·武隆》公演后的媒体效能 | 第64-69页 |
| 七、武隆县旅游目的地品牌传播效果评估 | 第69-80页 |
| （一）旅游目的地品牌传播评估指标体系 | 第69-74页 |
| （二）武隆城市旅游品牌传播效果评估 | 第74-80页 |
| 八、结论与讨论 | 第80-85页 |
| （一）武隆处在旅游目的地品牌阶段向城市旅游品牌阶段存在的问题 | 第81-82页 |
| （二）武隆县旅游目的地品牌推介建议 | 第82-84页 |
| （三）研究的不足 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 附录：问卷 | 第90-96页 |
| 致谢 | 第96页 |