神州数码的营销策略探析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的理论基础、方法及研究路径 | 第12-14页 |
| 2 神州数码的公司简介 | 第14-16页 |
| 2.1 神州数码的公司介绍 | 第14-15页 |
| 2.2 神州数码的组织架构 | 第15-16页 |
| 3 神州数码的经营理念与营销战略 | 第16-21页 |
| 3.1 神州数码的经营理念 | 第16-17页 |
| 3.2 神州数码的营销战略 | 第17-21页 |
| 4 神州数码的营销环境 | 第21-31页 |
| 4.1 营销环境的概念及分析意义 | 第21-22页 |
| 4.2 政治环境分析 | 第22页 |
| 4.3 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 4.4 行业分析 | 第23-31页 |
| 4.4.1 IT行业的基本情况及特征 | 第23-24页 |
| 4.4.2 IT行业的五力竞争模型 | 第24-25页 |
| 4.4.3 神州数码的五力竞争分析 | 第25-31页 |
| 5 神州数码的市场细分及目标市场 | 第31-43页 |
| 5.1 神州数码的市场细分 | 第31-32页 |
| 5.2 神州数码的目标市场 | 第32-39页 |
| 5.3 神州数码目标市场的业绩 | 第39-43页 |
| 6 神州数码的营销策略分析 | 第43-57页 |
| 6.1 神州数码的产品管理策略 | 第43-47页 |
| 6.1.1 4P-产品理论 | 第43-45页 |
| 6.1.2 神州数码的产品管理策略 | 第45-47页 |
| 6.2 神州数码的定价策略 | 第47-50页 |
| 6.2.1 4P-价格理论 | 第47-48页 |
| 6.2.2 神州数码的定价策略 | 第48-50页 |
| 6.3 神州数码的营销渠道策略 | 第50-55页 |
| 6.3.1 4P-渠道理论 | 第50-51页 |
| 6.3.2 神州数码的营销渠道策略 | 第51-55页 |
| 6.4 神州数码的促销策略 | 第55-57页 |
| 6.4.1 4P-促销理论 | 第55页 |
| 6.4.2 神州数码的促销策略 | 第55-57页 |
| 7 神州数码营销问题诊断及建议 | 第57-62页 |
| 7.1 神州数码营销问题诊断 | 第57-58页 |
| 7.2 营销策略的建议 | 第58-62页 |
| 7.2.1 宣贯营销战略,加强品牌建设 | 第58页 |
| 7.2.2 加强部门间的业务合作 | 第58-59页 |
| 7.2.3 运用关系营销加强渠道管理 | 第59页 |
| 7.2.4 体验式营销策略 | 第59-60页 |
| 7.2.5 注重服务营销,提供高水平的服务 | 第60-61页 |
| 7.2.6 注重自有品牌产品的开发 | 第61-62页 |
| 8 本文总结及未来研究方向 | 第62-64页 |
| 8.1 本论文的可能贡献 | 第62页 |
| 8.2 本研究的不足 | 第62-63页 |
| 8.3 本研究的展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第69页 |
