| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 品牌延伸角度的文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.2 品牌信任角度的文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的方法、思路及创新点 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.3 主要创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第18-21页 |
| 2.1 品牌延伸的内涵 | 第18页 |
| 2.2 品牌延伸评价 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌延伸评价的内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌延伸评价的衡量 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌信任 | 第19-21页 |
| 2.3.1 品牌信任的内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌信任的维度划分 | 第20-21页 |
| 第三章 品牌信任对品牌延伸评价的影响 | 第21-28页 |
| 3.1 品牌信任对品牌延伸评价的直接影响 | 第21页 |
| 3.2 品牌信任通过品牌忠诚对品牌延伸评价的间接影响 | 第21-23页 |
| 3.2.1 母品牌信任与母品牌忠诚 | 第21-22页 |
| 3.2.2 母品牌忠诚与延伸评价 | 第22页 |
| 3.2.3 母品牌忠诚的中介作用 | 第22-23页 |
| 3.3 品牌信任与契合度对品牌延伸评价的交互影响 | 第23-28页 |
| 3.3.1 契合度概念界定 | 第23-24页 |
| 3.3.2 品牌概念类型内涵的界定 | 第24-25页 |
| 3.3.3 总体信任度对品牌延伸评价的调节作用 | 第25页 |
| 3.3.4 基于能力、友善、正直的品牌信任对不同概念类型品牌延伸评价的影响 | 第25-28页 |
| 第四章 品牌信任对品牌延伸评价影响的实证研究 | 第28-47页 |
| 4.1 研究目的 | 第28页 |
| 4.2 研究对象的选取 | 第28-34页 |
| 4.2.1 品牌忠诚中介作用研究对象的选取 | 第28-30页 |
| 4.2.2 交互影响研究对象的选取 | 第30-34页 |
| 4.3 问卷的设计与发放 | 第34-38页 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 | 第34-37页 |
| 4.3.2 调查问卷的发放 | 第37-38页 |
| 4.4 实证分析 | 第38-44页 |
| 4.4.1 品牌忠诚中介作用实证分析 | 第38-40页 |
| 4.4.2 交互作用实证分析 | 第40-44页 |
| 4.5 实证研究结论 | 第44-47页 |
| 4.5.1 研究假设的验证 | 第44-45页 |
| 4.5.2 研究结论 | 第45-47页 |
| 第五章 总结与展望 | 第47-49页 |
| 5.1 管理启示 | 第47-48页 |
| 5.2 不足及未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第54-55页 |
| 附录一 品牌信任直接、间接影响调查问卷 | 第55-57页 |
| 附录二 品牌信任交互影响调查问卷（苹果） | 第57-60页 |
| 附录三 品牌信任交互影响调查问卷（诺基亚） | 第60-63页 |
| 附录四 品牌信任交互影响调查问卷（天语） | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |