不同广告诉求方式下产品享乐性和功能性属性对顾客购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 导论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·实践背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·实践意义 | 第16页 |
| ·本文研究流程和研究方法 | 第16-20页 |
| ·研究流程 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-36页 |
| ·享乐性和功能性 | 第20-26页 |
| ·产品享乐性和功能性的概念 | 第20-22页 |
| ·产品享乐性和功能性属性的测量 | 第22-23页 |
| ·产品享乐性和功能性属性的研究现状 | 第23-26页 |
| ·广告诉求 | 第26-32页 |
| ·广告诉求概念 | 第26-27页 |
| ·广告诉求的分类 | 第27-29页 |
| ·广告的加工机制 | 第29-32页 |
| ·购买意向 | 第32-36页 |
| ·购买意向的概念 | 第32-33页 |
| ·购买意向的影响因素 | 第33-35页 |
| ·购买意向的测量 | 第35-36页 |
| 3. 概念模型和研究假设 | 第36-40页 |
| ·产品属性与顾客购买意向 | 第36-37页 |
| ·广告诉求的调节效应 | 第37-40页 |
| 4. 研究方法 | 第40-45页 |
| ·实验设计 | 第40-43页 |
| ·产品选择 | 第41-42页 |
| ·产品属性 | 第42页 |
| ·广告设计 | 第42-43页 |
| ·量表采用 | 第43页 |
| ·实验过程 | 第43-45页 |
| 5. 数据处理和分析 | 第45-54页 |
| ·数据收集 | 第45-47页 |
| ·数据的人口统计 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46-47页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·数据分析和假设检验 | 第48-54页 |
| ·方差齐性检验 | 第48-49页 |
| ·方差分析 | 第49-50页 |
| ·产品属性的主效应分析 | 第50-51页 |
| ·广告诉求调节效应分析 | 第51-54页 |
| 6. 研究结论和营销建议 | 第54-60页 |
| ·研究结论 | 第54-57页 |
| ·研究贡献 | 第57-58页 |
| ·营销建议 | 第58-60页 |
| 7. 局限和展望 | 第60-62页 |
| ·研究局限 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
