| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究的现状及述评 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 | 第12-14页 |
| 1.3 研究框架与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念及理论述评 | 第16-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 旅游目的地形象 | 第16页 |
| 2.1.2 新媒体营销 | 第16-17页 |
| 2.1.3 旅游目的地形象新媒体营销 | 第17页 |
| 2.1.4 项目管理及营销项目化管理概述 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 旅游目的地形象识别理论 | 第18页 |
| 2.2.2 社会网络“弱关系”理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 项目生命周期理论 | 第19-20页 |
| 第3章 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目分析 | 第20-29页 |
| 3.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目背景分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 龙硿洞旅游发展概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 龙硿洞旅游形象市场推广现状与问题分析 | 第21-23页 |
| 3.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目管理的必要性分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 龙硿洞旅游形象市场推广SWOT分析 | 第23-26页 |
| 3.2.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广优势分析 | 第26页 |
| 3.2.3 龙硿洞旅游形象市场推广项目管理的优势分析 | 第26-27页 |
| 3.3 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目管理的可行性分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广具备项目管理的属性 | 第27页 |
| 3.3.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目管理理念可行 | 第27页 |
| 3.3.3 龙硿洞旅游具备对项目实施管理和设计的基础 | 第27-28页 |
| 3.3.4 龙硿洞形象新媒体市场推广的特性适合采取项目管理的方式 | 第28-29页 |
| 第4章 龙硿洞MI-VI-BI旅游形象设计和新媒体选择管理 | 第29-44页 |
| 4.1 新媒体思维下的龙硿洞旅游形象设计 | 第29-34页 |
| 4.1.1 龙硿洞旅游形象现状 | 第29-32页 |
| 4.1.2 龙硿洞旅游形象定位 | 第32-33页 |
| 4.1.3 新媒体下龙硿洞MI-VI-BI旅游形象设计 | 第33-34页 |
| 4.2 龙硿洞MI-VI-BI旅游形象市场推广的新媒体匹配和选择 | 第34-44页 |
| 4.2.1 旅游者和新媒体下旅游形象特征分析 | 第35-40页 |
| 4.2.2 以社会网络“弱关系”为主的新媒体推广特征分析 | 第40-42页 |
| 4.2.3 MI-VI-BI旅游形象与社会网络“弱关系”新媒体推广匹配 | 第42-44页 |
| 第5章 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目管理过程 | 第44-70页 |
| 5.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目启动 | 第44-50页 |
| 5.1.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目立项 | 第44-45页 |
| 5.1.2 龙硿洞旅游形象新媒体推广STP市场调查 | 第45-46页 |
| 5.1.3 新媒体市场推广旅游者信息需求行为分析 | 第46-48页 |
| 5.1.4 龙硿洞旅游形象设计置入新媒体市场推广中的准备和启动 | 第48-49页 |
| 5.1.5 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目的组织结构和WBS分工 | 第49-50页 |
| 5.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目计划 | 第50-55页 |
| 5.2.1 社会网络“弱关系”新媒体市场推广模型构建 | 第51-52页 |
| 5.2.2 龙硿洞旅游形象社会网络“弱关系”新媒体市场推广方案制定 | 第52-53页 |
| 5.2.3 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目进度计划甘特图 | 第53-54页 |
| 5.2.4 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目费用预算计划 | 第54-55页 |
| 5.3 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目实施 | 第55-65页 |
| 5.3.1 龙硿洞旅游形象推广新媒体项目平台建设 | 第55-57页 |
| 5.3.2 公众及新媒体营销活动项目开启 | 第57页 |
| 5.3.3“寻龙之旅”新媒体推广活动项目的实施 | 第57-63页 |
| 5.3.4 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目沟通管理 | 第63-64页 |
| 5.3.5 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目的调整 | 第64-65页 |
| 5.4 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目的控制 | 第65-68页 |
| 5.4.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目的监督 | 第65页 |
| 5.4.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目进度和过程控制 | 第65-66页 |
| 5.4.3 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目成本控制 | 第66-67页 |
| 5.4.4 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目风险控制 | 第67-68页 |
| 5.5 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目收尾 | 第68-70页 |
| 5.5.1 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目效果评估 | 第68-69页 |
| 5.5.2 龙硿洞旅游形象新媒体市场推广项目改进措施 | 第69-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 6.1 主要结论 | 第70-71页 |
| 6.2 主要创新点 | 第71页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 附录A 龙硿洞景区旅游问卷调查表 | 第76-80页 |
| 个人简历 | 第80页 |
