| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究的主要内容及研究方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 中信银行投资银行业务营销环境分析 | 第22-42页 |
| 2.1 中信银行及其投资银行业务发展概况 | 第22-24页 |
| 2.1.1 中信银行发展概况 | 第22页 |
| 2.1.2 中信银行投资银行业务发展概况 | 第22-24页 |
| 2.1.3 市场与客户特点分析 | 第24页 |
| 2.2 中信银行投资银行业务营销的外部环境 | 第24-31页 |
| 2.2.1 中信银行投资银行业务宏观环境 | 第24-27页 |
| 2.2.2 中信银行投资银行业务行业竞争结构分析 | 第27-29页 |
| 2.2.3 主要竞争对手分析 | 第29-31页 |
| 2.3 中信银行投资银行业务营销的内部环境 | 第31-37页 |
| 2.3.1 中信银行投资银行业务的资源与能力 | 第31-33页 |
| 2.3.2 中信银行投资银行业务客户分析 | 第33-36页 |
| 2.3.3 中信银行投资银行价值链分析 | 第36-37页 |
| 2.4 中信银行投资银行业务发展的SWOT综合分析 | 第37-42页 |
| 2.4.1 优势 | 第37-38页 |
| 2.4.2 劣势 | 第38-39页 |
| 2.4.3 机遇 | 第39页 |
| 2.4.4 威胁 | 第39-40页 |
| 2.4.5 SWOT分析综合矩阵 | 第40-42页 |
| 第3章 中信银行投资银行业务营销策略方案设计 | 第42-57页 |
| 3.1 中信银行投资银行业务STP分析 | 第42-45页 |
| 3.1.1 中信银行投行业务市场细分 | 第42-43页 |
| 3.1.2 中信银行投行业务目标市场 | 第43-45页 |
| 3.1.3 中信银行投行业务产品定位 | 第45页 |
| 3.2 投资银行业务市场营销策略方案的选择 | 第45-49页 |
| 3.2.1 投资银行业务营销策略方案比较 | 第45-47页 |
| 3.2.2 中信银行投资银行业务营销策略方案选择 | 第47-49页 |
| 3.3 投资银行业务营销策略方案主要内容 | 第49-57页 |
| 3.3.1 市场细分策略 | 第49-50页 |
| 3.3.2 产品营销策略 | 第50-53页 |
| 3.3.3 渠道营销策略 | 第53-54页 |
| 3.3.4 客户挖掘策略 | 第54-55页 |
| 3.3.5 产品综合差异化策略 | 第55-57页 |
| 第4章 中信银行投资银行业务营销策略实施与保障 | 第57-61页 |
| 4.1 中信银行投资银行业务营销策略实施条件 | 第57页 |
| 4.2 中信银行投资银行业务营销策略实施保障措施 | 第57-59页 |
| 4.2.1 组织和决策保障措施 | 第57-58页 |
| 4.2.2 风险保障措施 | 第58页 |
| 4.2.3 人力资源及报酬保障措施 | 第58-59页 |
| 4.2.4 信息保障措施 | 第59页 |
| 4.3 投资银行业务营销策略实施预期效果 | 第59-61页 |
| 4.3.1 实现“承诺于中，至任于信”的营销理念 | 第59-60页 |
| 4.3.2 品牌影响力得到极大提升 | 第60页 |
| 4.3.3 市场定位越来越清晰 | 第60页 |
| 4.3.4 市场排名大幅跃升 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |