| 摘要 | 第14-16页 |
| ABSTRACT | 第16-18页 |
| 1 绪论 | 第19-54页 |
| 1.1 研究问题及意义 | 第19-25页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第19-21页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第21-25页 |
| 1.2 主要概念界定 | 第25-29页 |
| 1.2.1 近代广告 | 第25-26页 |
| 1.2.2 澳门文化 | 第26-27页 |
| 1.2.3 近代社会 | 第27-29页 |
| 1.3 研究综述 | 第29-39页 |
| 1.3.1 我国近代报刊广告的研究现状 | 第29-34页 |
| 1.3.2 《澳门宪报》及其广告研究现状 | 第34-39页 |
| 1.4 研究理论框架 | 第39-50页 |
| 1.4.1 社会发展理论 | 第39-42页 |
| 1.4.2 广告与社会发展的关系：呈现与传播 | 第42-50页 |
| 1.5 研究方法与论文框架、研究的不足 | 第50-54页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第50页 |
| 1.5.2 论文框架 | 第50-53页 |
| 1.5.3 研究的不足 | 第53-54页 |
| 2 《澳门宪报》与《澳门宪报》中文广告 | 第54-113页 |
| 2.1 澳门近代史上的《澳门宪报》 | 第54-74页 |
| 2.1.1 1850-1911年澳门社会的现代化转型 | 第54-55页 |
| 2.1.2 《澳门宪报》创办的近代历史背景 | 第55-64页 |
| 2.1.3 《澳门宪报》的特点 | 第64-74页 |
| 2.2 《澳门宪报》的中文广告 | 第74-112页 |
| 2.2.1 《澳门宪报》中文广告的经营与发展 | 第74-83页 |
| 2.2.2 《澳门宪报》中文广告的刊载情形 | 第83-96页 |
| 2.2.3 《澳门宪报》中文广告的个性与特点 | 第96-99页 |
| 2.2.4 《澳门宪报》中文广告在中国广告近代发展过程中的历史地位 | 第99-112页 |
| 小结 | 第112-113页 |
| 3 《澳门宪报》中文政府公告：辅助澳门殖民统治的“喉舌” | 第113-179页 |
| 3.1 《澳门宪报》中文政府公告的内容界定及数量统计 | 第113-125页 |
| 3.1.1 澳门近代政治及其与政府公告的关系 | 第113-114页 |
| 3.1.2 《澳门宪报》中文政府公告的内容界定 | 第114-117页 |
| 3.1.3 《澳门宪报》中政府公告的总体数量及变化趋势 | 第117-125页 |
| 3.2 《澳门宪报》中政府公告的主要细分类别 | 第125-161页 |
| 3.2.1 军事类公告 | 第125-129页 |
| 3.2.2 外交类公告 | 第129-133页 |
| 3.2.3 安全类公告 | 第133-138页 |
| 3.2.4 法务公告 | 第138-141页 |
| 3.2.5 选举任免类公告 | 第141-144页 |
| 3.2.6 华人管理及表彰类公告 | 第144-151页 |
| 3.2.7 城建与交通类公告 | 第151-157页 |
| 3.2.8 税收政策类公告(公钞) | 第157-161页 |
| 3.3 《澳门宪报》中文政府公告的基本特征 | 第161-163页 |
| 3.3.1 具有强烈的殖民统治色彩 | 第161-162页 |
| 3.3.2 以管理公告为主要形式 | 第162页 |
| 3.3.3 兼顾了华人群体的政治诉求 | 第162-163页 |
| 3.3.4 助推了澳门的制度化、城市化建设 | 第163页 |
| 3.4 《澳门宪报》中文政府公告对澳门近代政治的呈现与传播 | 第163-171页 |
| 3.4.1 对外表明澳葡政府实行殖民统治的“主权”身份 | 第163-165页 |
| 3.4.2 对内彰显澳葡政府管控华人的殖民治理权威 | 第165-167页 |
| 3.4.3 服务于澳葡政府扩大殖民利益的诉求 | 第167-168页 |
| 3.4.4 居澳华人现代政治诉求的表达 | 第168-169页 |
| 3.4.5 服务于澳门城市化发展的现代转型 | 第169-171页 |
| 3.5 《澳门宪报》中文政府公告与澳门近代社会政治的互动发展 | 第171-177页 |
| 3.5.1 《澳门宪报》中文广告是澳门近代政治制度变迁的历史呈现 | 第171-174页 |
| 3.5.2 《澳门宪报》中文广告成为澳门政府行使管理职能的传播平台 | 第174-177页 |
| 小结 | 第177-179页 |
| 4 《澳门宪报》中文经济广告：推行澳门经济政策的“窗口” | 第179-239页 |
| 4.1 《澳门宪报》中文经济广告的内容界定及数量统计 | 第179-184页 |
| 4.1.1 澳门近代经济及其与广告的关系 | 第179-180页 |
| 4.1.2 《澳门宪报》中文经济广告的内容界定 | 第180-181页 |
| 4.1.3 《澳门宪报》中文经济广告的总体数量及变化趋势 | 第181-184页 |
| 4.2 《澳门宪报》中文经济广告的主要细分类别 | 第184-226页 |
| 4.2.1 《澳门宪报》的专卖广告 | 第184-192页 |
| 4.2.2 《澳门宪报》的鸦片与博彩业广告 | 第192-204页 |
| 4.2.3 《澳门宪报》的海外招工广告 | 第204-212页 |
| 4.2.4 《澳门宪报》的航运广告——船期广告 | 第212-216页 |
| 4.2.5 《澳门宪报》其他经济活动的广告类别 | 第216-226页 |
| 4.3 《澳门宪报》中文经济广告的基本特征 | 第226-229页 |
| 4.3.1 以澳葡政府的产业转型为目标 | 第226-227页 |
| 4.3.2 商业化色彩较淡 | 第227-228页 |
| 4.3.3 主要传达政府实施经济管理的内容 | 第228页 |
| 4.3.4 助推了澳门近代的经济结构转型 | 第228-229页 |
| 4.4 《澳门宪报》中文经济广告对澳门近代经济的呈现与传播 | 第229-234页 |
| 4.4.1 体现了经济信息的简单告知功能 | 第229页 |
| 4.4.2 反映出经济利益诉求色彩相对淡化 | 第229-230页 |
| 4.4.3 彰显澳葡政府的现代经济管理与服务职能 | 第230-233页 |
| 4.4.4 传播的假象：存在部分虚假广告 | 第233-234页 |
| 4.5 《澳门宪报》中文经济广告与澳门近代社会经济的互动发展 | 第234-236页 |
| 4.5.1 《澳门宪报》中文广告是殖民地产业发展的动态反映 | 第234-235页 |
| 4.5.2 广告传播形态受澳门近代经济转型与产业结构变迁的影响 | 第235-236页 |
| 小结 | 第236-239页 |
| 5 《澳门宪报》文化广告：沟通澳门文化包容政策的“桥梁” | 第239-268页 |
| 5.1 《澳门宪报》中文化广告的内容界定及数量统计 | 第239-243页 |
| 5.1.1 澳门近代文化及其与广告的关系 | 第239-240页 |
| 5.1.2 《澳门宪报》中文化广告的内容界定 | 第240-241页 |
| 5.1.3 《澳门宪报》中文化广告的总体数量及变化趋势 | 第241-243页 |
| 5.2 《澳门宪报》中文化广告的主要细分类别 | 第243-254页 |
| 5.2.1 教育考试类广告 | 第243-247页 |
| 5.2.2 卫生防疫类广告 | 第247-250页 |
| 5.2.3 宗教与文化民俗类广告 | 第250-252页 |
| 5.2.4 市容管理类广告 | 第252-254页 |
| 5.3 《澳门宪报》中文化广告的基本特征 | 第254-257页 |
| 5.3.1 以调和中西方文化冲突为目标 | 第254-255页 |
| 5.3.2 以西方式条例规制为主要形式 | 第255-256页 |
| 5.3.3 颁布包容华人传统的大量文化章程 | 第256页 |
| 5.3.4 助推了澳门近代文化的融合 | 第256-257页 |
| 5.4 《澳门宪报》中文化广告对澳门近代文化的呈现与传播 | 第257-263页 |
| 5.4.1 彰显华人传统文化背后的社会支撑力量及其延续 | 第257-259页 |
| 5.4.2 反映引入西方式治理模式产生的冲突及规制 | 第259-260页 |
| 5.4.3 治理政策上体现对华人文化传统的尊重与包容 | 第260-262页 |
| 5.4.4 城市化转型中呈现现代西方制度的导向与建构 | 第262-263页 |
| 5.5 《澳门宪报》中文化广告与澳门近代社会文化的互动发展 | 第263-266页 |
| 5.5.1 《澳门宪报》中文广告推动澳门近代文化与制度的转型 | 第263-265页 |
| 5.5.2 《澳门宪报》中文广告有助于近代澳门文化的形塑及其辐射效应 | 第265-266页 |
| 小结 | 第266-268页 |
| 6 《澳门宪报》中文社会生活广告：引导澳门社会城市化发展的“推手” | 第268-320页 |
| 6.1 《澳门宪报》中社会生活广告的内容界定及数量统计 | 第268-274页 |
| 6.1.1 澳门近代社会发展及其与广告的关系 | 第268-269页 |
| 6.1.2 《澳门宪报》中社会生活广告的内容界定 | 第269-270页 |
| 6.1.3 《澳门宪报》中社会生活广告的总体数量及变化趋势 | 第270-274页 |
| 6.2 《澳门宪报》中社会生活广告的主要细分类别 | 第274-302页 |
| 6.2.1 入籍广告 | 第274-280页 |
| 6.2.2 遗产声明等个人服务类广告 | 第280-287页 |
| 6.2.3 社会服务类广告 | 第287-292页 |
| 6.2.4 社会管理类广告 | 第292-299页 |
| 6.2.5 社会特殊群体的管理类广告 | 第299-302页 |
| 6.3 《澳门宪报》中社会生活广告的基本特征 | 第302-306页 |
| 6.3.1 适应澳门以华人为主的社会转型需求 | 第303页 |
| 6.3.2 以颁布社会有序运行的规制为主要形式 | 第303-304页 |
| 6.3.3 主要发布现代管理制度与社会服务信息 | 第304-305页 |
| 6.3.4 助推了澳门市民的城市化生活进程 | 第305-306页 |
| 6.4 《澳门宪报》中社会生活广告对澳门近代社会转型的呈现与传播 | 第306-316页 |
| 6.4.1 反映华人为主体的社会族群构成变化 | 第306-309页 |
| 6.4.2 澳门社会公共领域的形成与发展之体现 | 第309-311页 |
| 6.4.3 辅助现代社会管理制度的导入与建构 | 第311-313页 |
| 6.4.4 城市化转型中社会服务功能的拓展与完善 | 第313-316页 |
| 6.5 《澳门宪报》中社会生活广告与澳门近代社会的互动发展 | 第316-318页 |
| 6.5.1 《澳门宪报》中文广告呈现并推动了澳门近代社会的转型 | 第316-317页 |
| 6.5.2 近代澳门社会的融合形塑了《澳门宪报》中文广告的多元化 | 第317-318页 |
| 小结 | 第318-320页 |
| 7 结语 | 第320-326页 |
| 7.1 基本结论 | 第320-324页 |
| 7.2 有待完善的问题及深入研究的设想 | 第324-326页 |
| 参考文献 | 第326-332页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 | 第332-333页 |
| 后记 | 第333页 |
