中国动漫电影众筹传播策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 我国动漫电影产业的发展 | 第10-12页 |
| 1.1.2 众筹模式的引入与发展 | 第12-13页 |
| 1.1.3 动漫电影与众筹的结合 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 动漫电影产业研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 众筹模式研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.3 电影众筹研究现状 | 第17页 |
| 1.3.4 文化产业及相关传播理论研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-20页 |
| 2 中国动漫电影众筹实践状况和基本理论分析 | 第20-36页 |
| 2.1 中国动漫电影众筹发展SWOT分析 | 第20-23页 |
| 2.1.1 优势 | 第20-21页 |
| 2.1.2 劣势 | 第21页 |
| 2.1.3 机遇 | 第21-22页 |
| 2.1.4 威胁 | 第22-23页 |
| 2.2 众筹在我国动漫电影产业中的应用 | 第23-26页 |
| 2.2.1《魁拔》娱乐宝投资产品 | 第23-24页 |
| 2.2.2《十万个冷笑话》大电影粉丝众筹 | 第24-25页 |
| 2.2.3《大圣归来》募资众筹 | 第25-26页 |
| 2.3 我国动漫电影众筹的基本模式 | 第26-29页 |
| 2.3.1 基于理财产品的投资性众筹 | 第26-27页 |
| 2.3.2 基于筹资平台的互动性众筹 | 第27-28页 |
| 2.3.3 基于社交网络的共建性众筹 | 第28-29页 |
| 2.4 中国动漫电影众筹基本特征 | 第29-31页 |
| 2.4.1 众筹规模的差异性 | 第29页 |
| 2.4.2 众筹渠道的多样性 | 第29-30页 |
| 2.4.3 众筹收益的风险性 | 第30-31页 |
| 2.4.4 粉丝经济的依赖性 | 第31页 |
| 2.5 中国动漫电影众筹存在问题 | 第31-34页 |
| 2.5.1 法律监管问题 | 第31-32页 |
| 2.5.2 经济效益问题 | 第32-33页 |
| 2.5.3 风险管理问题 | 第33页 |
| 2.5.4 功能定位问题 | 第33-34页 |
| 2.6 隐患及新趋势 | 第34-36页 |
| 2.6.1 存在的隐患 | 第34-35页 |
| 2.6.2 发展新趋势 | 第35-36页 |
| 3 中国动漫电影众筹的传播功能分析 | 第36-48页 |
| 3.1 传播功能及其作用机制 | 第36-39页 |
| 3.1.1 众筹的传播功能 | 第36-37页 |
| 3.1.2 传播功能作用机制 | 第37-39页 |
| 3.2 传播功能的应用效果 | 第39-43页 |
| 3.2.1 实现市场预热 | 第39-40页 |
| 3.2.2 摸底市场需求 | 第40-41页 |
| 3.2.3 探索受众定位 | 第41页 |
| 3.2.4 维持市场热度 | 第41-42页 |
| 3.2.5 培育品牌形象 | 第42-43页 |
| 3.3 传播功能应用存在的问题 | 第43-45页 |
| 3.3.1 市场预热过度 | 第43页 |
| 3.3.2 舆论干预过强 | 第43-44页 |
| 3.3.3 受众定位过窄 | 第44页 |
| 3.3.4 运作模式僵化 | 第44页 |
| 3.3.5 迷信品牌效应 | 第44-45页 |
| 3.4 强化培育众筹传播功能 | 第45-48页 |
| 4 动漫电影众筹的传播策略分析 | 第48-55页 |
| 4.1 采用传播策略的可行性 | 第48-49页 |
| 4.2 采用传播策略的必然性 | 第49-50页 |
| 4.3 传播策略应用的潜在价值 | 第50-52页 |
| 4.3.1 推动中国动漫电影产业发展 | 第50-51页 |
| 4.3.2 促进创作发行运作模式变化 | 第51页 |
| 4.3.3 改善文化环境提升文化认同 | 第51-52页 |
| 4.4 传播策略应用中存在的问题 | 第52-55页 |
| 4.4.1 信息沟通问题 | 第52-53页 |
| 4.4.2 受众定位问题 | 第53-54页 |
| 4.4.3 品牌维护问题 | 第54-55页 |
| 5 中国动漫电影众筹的传播策略构想和风险管理 | 第55-70页 |
| 5.1 分段传播，细分功能定位 | 第55-59页 |
| 5.1.1 筹备创作阶段传播策略 | 第55-57页 |
| 5.1.2 发行营销阶段传播策略 | 第57-58页 |
| 5.1.3 市场培育及品牌塑造阶段传播策略 | 第58-59页 |
| 5.2 节点传播，刺激关注热度 | 第59-61页 |
| 5.2.1 时间节点策略 | 第59-60页 |
| 5.2.2 话题节点策略 | 第60页 |
| 5.2.3 爆发节点策略 | 第60-61页 |
| 5.3 传播策略应用建议 | 第61-63页 |
| 5.3.1 信息沟通维度 | 第62页 |
| 5.3.2 受众定位维度 | 第62-63页 |
| 5.3.3 品牌维护维度 | 第63页 |
| 5.4 传播效果控制建议 | 第63-65页 |
| 5.5 传播策略下中国动漫电影众筹的风险管理 | 第65-70页 |
| 5.5.1 动漫电影众筹存在的风险 | 第65-67页 |
| 5.5.2 传播策略下的风险管理 | 第67-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77-78页 |
