| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-15页 |
| ·研究选题的形成 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·现实意义 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| ·形象学的相关研究 | 第15-16页 |
| ·国家形象的研究 | 第16-17页 |
| ·政府形象的研究 | 第17-19页 |
| ·组织形象的研究 | 第19页 |
| ·公共关系学的相关研究 | 第19-21页 |
| ·政府公共关系 | 第19-20页 |
| ·政府危机公关 | 第20-21页 |
| ·体育领域的形象研究 | 第21-23页 |
| ·代表团形象 | 第21-22页 |
| ·运动员形象研究 | 第22-23页 |
| ·理论基础 | 第23-27页 |
| ·拟态环境理论 | 第23-24页 |
| ·议程设置理论 | 第24-25页 |
| ·公共关系学理论 | 第25-26页 |
| ·组织行为学 | 第26-27页 |
| ·主要概念界定 | 第27-30页 |
| ·形象、组织形象、政府形象 | 第27-28页 |
| ·政府形象管理、政府形象塑造 | 第28-29页 |
| ·政府公共关系、政府媒体公关 | 第29页 |
| ·建构主义 | 第29-30页 |
| 3 研究对象与方法 | 第30-31页 |
| ·文献资料分析法 | 第30页 |
| ·内容分析法 | 第30-31页 |
| ·专家访谈法 | 第31页 |
| 4 分析与讨论 | 第31-120页 |
| ·国家体育总局形象嬗变 | 第31-45页 |
| ·调整职能与形象震荡(1998-2000年) | 第32-36页 |
| ·筹办奥运与形象完善(2001-2008年) | 第36-40页 |
| ·强国战略与形象转换(2008-2011年) | 第40-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| ·国家体育总局形象的媒体展现 | 第45-81页 |
| ·《人民日报》国家体育总局报道的议题建构 | 第46-56页 |
| ·《中国体育报》国家体育总局报道的议题建构 | 第56-64页 |
| ·《南方周末》建构的国家体育总局形象 | 第64-76页 |
| ·《天涯论坛》呈现的国家体育总局形象 | 第76-81页 |
| ·当前国家体育总局形象危机 | 第81-102页 |
| ·国家体育总局形象传播中的主要问题 | 第82-83页 |
| ·国家体育总局形象传播的典型案例 | 第83-101页 |
| ·本章小结 | 第101-102页 |
| ·影响国际体育总局形象的多因素分析 | 第102-111页 |
| ·主体因素 | 第102-108页 |
| ·媒体因素 | 第108-111页 |
| ·国家体育总局形象建构对策 | 第111-120页 |
| ·宏观层面的策略——形象定位与规划 | 第112-115页 |
| ·微观层面的对策——形象传播与塑造 | 第115-119页 |
| ·本章小结 | 第119-120页 |
| 5 结论与建议 | 第120-125页 |
| ·结论 | 第120-121页 |
| ·后续研究建议 | 第121-125页 |
| ·国家体育总局形象定位与策划的研究 | 第122页 |
| ·国家体育总局形象与其它国家体育机构形象的对比研究 | 第122-123页 |
| ·国家体育总局的媒体公共关系 | 第123-125页 |
| 致谢 | 第125-126页 |
| 参考文献 | 第126-130页 |
| 附录 | 第130-131页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第131页 |