| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景及研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和基本思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 第2章 新媒体环境下互动广告概述 | 第11-21页 |
| 2.1 新媒体简介 | 第11-13页 |
| 2.1.1 新媒体定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 新媒体主要特点 | 第12页 |
| 2.1.3 新媒体传播方式 | 第12-13页 |
| 2.2 国内新媒体广告发展现状 | 第13-16页 |
| 2.2.1 新媒体互联网平台实现泛社交化 | 第13-14页 |
| 2.2.2“三微一端”发展迅速，移动广告成为新的发力点 | 第14-15页 |
| 2.2.3 网络直播新媒体平台成为热点 | 第15-16页 |
| 2.3 互动广告的定义及主要特点 | 第16-17页 |
| 2.3.1 互动广告定义 | 第16页 |
| 2.3.2 互动广告主要特点 | 第16-17页 |
| 2.4 新媒体环境下互动广告创意表现形式及特征 | 第17-21页 |
| 2.4.1 智能移动终端互动广告 | 第17-18页 |
| 2.4.2 网络页面互动广告 | 第18-19页 |
| 2.4.3 二维码互动广告 | 第19-20页 |
| 2.4.4 虚拟现实技术互动广告 | 第20-21页 |
| 第3章 新媒体环境下互动广告创意表现之困境 | 第21-26页 |
| 3.1 广告创意操作模式之困 | 第21-23页 |
| 3.1.1 线上广告攻势热烈，线下无人问津 | 第21-22页 |
| 3.1.2 互动形式单调的“伪互动”现象 | 第22-23页 |
| 3.2 活跃期短暂之困 | 第23页 |
| 3.3 非法创意之困 | 第23-24页 |
| 3.4 广告创意跟风之困 | 第24-26页 |
| 第4章 新媒体互动广告创意的突围之路 | 第26-39页 |
| 4.1 调整互动广告创意的思路 | 第26-27页 |
| 4.1.1 合理的广告定位是新媒体时代互动广告创意生存的根基 | 第26页 |
| 4.1.2 新媒体平台下丰富的受众体验是互动广告创意的枝叶 | 第26-27页 |
| 4.1.3 广告与人的互动是广告创意的最终果实 | 第27页 |
| 4.2 重塑创意价值 | 第27-29页 |
| 4.3 丰富创意广告内容 | 第29-34页 |
| 4.3.1 发掘趣味性 | 第29-31页 |
| 4.3.2 传播个性化信息 | 第31-32页 |
| 4.3.3 打造文化氛围 | 第32-34页 |
| 4.4 提升创意维度 | 第34-36页 |
| 4.4.1 模拟与明星互动的真实场景 | 第34-35页 |
| 4.4.2 模拟手机来电时的场景 | 第35-36页 |
| 4.5 强化娱乐体验及互动参与 | 第36-39页 |
| 4.5.1 020 娱乐体验 | 第36-37页 |
| 4.5.2 利用游戏植入 | 第37-39页 |
| 第5章 新媒体环境下互动广告创意用用实例—西安海亮唐宁府语音红包互动项目 | 第39-46页 |
| 5.1 项目构思 | 第39页 |
| 5.2 具体设计思路和最终方案的指定 | 第39-43页 |
| 5.2.1 媒介及互动形式的确定 | 第39-41页 |
| 5.2.2 设计制作及推广 | 第41-43页 |
| 5.3 方案最终后台数据成果 | 第43-44页 |
| 5.4 互动广告在房地产行业中的发展趋势与前景 | 第44-46页 |
| 5.4.1 互动广告在房地产行业中地位的提升 | 第44-45页 |
| 5.4.2 互动广告在房地产行业中多样化应用趋势 | 第45-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
