航空公司网销渠道用户使用意愿实证研究--以山东航空公司为例
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文框架 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 电子商务 | 第17-18页 |
| 2.2 航空公司网络直销渠道 | 第18-19页 |
| 2.3 用户使用意愿研究 | 第19-21页 |
| 2.4 技术接受模型和任务-技术匹配模型 | 第21-24页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第24-31页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 变量定义与假设研究 | 第25-31页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第31-34页 |
| 4.1 问卷设计与变量测量 | 第31-33页 |
| 4.2 问卷前测 | 第33页 |
| 4.3 数据收集 | 第33-34页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第34-51页 |
| 5.1 样本构成与描述性统计 | 第34-35页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第35-40页 |
| 5.3 相关分析 | 第40-42页 |
| 5.4 回归分析 | 第42-51页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第51-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究对策与建议 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |
