| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 技术路线 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第10页 |
| 1.4.3 实证分析法 | 第10页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第10-12页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第12-13页 |
| 2.1.1 电子商务相关概念 | 第12页 |
| 2.1.2 网络营销相关概念 | 第12页 |
| 2.1.3 电子商务与网络营销的区别和联系 | 第12-13页 |
| 2.2 理论基础 | 第13-15页 |
| 2.2.1 "4P"理论 | 第13页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第13-14页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第14页 |
| 2.2.4 规模经济理论 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第15-18页 |
| 2.3.1 国外文献综述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第16-18页 |
| 3 海南农产品网络营销策略现状及存在的问题 | 第18-26页 |
| 3.1 海南农产品网络营销策略现状 | 第18-22页 |
| 3.1.1 海南农产品网络营销的产品策略 | 第18-19页 |
| 3.1.2 海南农产品网络营销的价格策略 | 第19-20页 |
| 3.1.3 海南农产品网络营销的渠道策略 | 第20-21页 |
| 3.1.4 海南农产品网络营销的促销策略 | 第21-22页 |
| 3.1.5 海南农产品网络营销的体验式营销策略 | 第22页 |
| 3.1.6 海南农产品网络营销的社区式营销策略 | 第22页 |
| 3.2 海南农产品网络营销策略存在的主要问题 | 第22-26页 |
| 3.2.1 农产品质量和标准化问题 | 第22-23页 |
| 3.2.2 物流配送问题 | 第23-24页 |
| 3.2.3 相关网站应用水平较低 | 第24-25页 |
| 3.2.4 营销人才缺乏 | 第25-26页 |
| 4 海南农产品网络营销策略对购买行为影响的实证分析 | 第26-34页 |
| 4.1 理论假设 | 第26-27页 |
| 4.2 数据来源 | 第27页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第27-32页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第27-29页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第29-32页 |
| 4.4 实证分析 | 第32-34页 |
| 4.4.1 相关分析 | 第32页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第32-34页 |
| 5 对策与建议 | 第34-43页 |
| 5.1 海南农产品网络营销的产品策略 | 第34-37页 |
| 5.1.1 实施海南农产品标准化战略 | 第34页 |
| 5.1.2 实施海南农产品质量安全战略 | 第34-37页 |
| 5.1.3 制定多样性的产品策略 | 第37页 |
| 5.2 海南农产品网络营销的价格策略 | 第37页 |
| 5.3 海南农产品网络营销的渠道策略 | 第37-40页 |
| 5.3.1 利用多种互联网平台进行营销 | 第37-38页 |
| 5.3.2 合理设计营销网站 | 第38-39页 |
| 5.3.3 完善网络支付系统 | 第39页 |
| 5.3.4 完善海南农产品物流 | 第39-40页 |
| 5.4 海南农产品网络营销的促销策略 | 第40-41页 |
| 5.4.1 参加线上促销活动 | 第40页 |
| 5.4.2 注重营销人才的培训和引进 | 第40-41页 |
| 5.5 线上线下相结合的体验式营销策略 | 第41页 |
| 5.6 线上线下相结合的社区式营销策略 | 第41-43页 |
| 5.6.1 线上虚拟社区式营销 | 第41-42页 |
| 5.6.2 线下社区式营销 | 第42页 |
| 5.6.3 线上线下相结合的社区式营销策略 | 第42-43页 |
| 6 结束语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |