| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和框架 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 公平匹配关系相关研究 | 第13-19页 |
| 2.1.1 公平匹配关系理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 公平匹配关系对消费者行为的影响 | 第14-16页 |
| 2.1.3 公平匹配关系的角色构成 | 第16-19页 |
| 2.2 创新抗拒研究综述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 创新抗拒定义研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 创新抗拒层级研究 | 第20-22页 |
| 2.2.3 创新抗拒影响因素研究 | 第22-24页 |
| 2.3 产品参与相关研究 | 第24-26页 |
| 2.3.1 产品参与的定义与类型 | 第24页 |
| 2.3.2 产品参与对购买决策的影响 | 第24-26页 |
| 第3章 模型构建和假设提出 | 第26-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第26-28页 |
| 3.1.1 模型构建的基础 | 第26页 |
| 3.1.2 公平匹配关系的特征维度 | 第26-27页 |
| 3.1.3 产品参与维度 | 第27页 |
| 3.1.4 创新抗拒的测量维度 | 第27-28页 |
| 3.2 假设提出 | 第28-32页 |
| 3.2.1 身份披露与创新抗拒的关系 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经验技能与创新抗拒的关系 | 第29页 |
| 3.2.3 社会关系与创新抗拒的关系 | 第29-30页 |
| 3.2.4 关系强度与创新抗拒的关系 | 第30页 |
| 3.2.5 产品参与的调节作用 | 第30-32页 |
| 第4章 研究设计和数据搜集 | 第32-38页 |
| 4.1 研究设计 | 第32-36页 |
| 4.1.1 变量的操作化定义 | 第32-33页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第33-36页 |
| 4.2 研究数据 | 第36页 |
| 4.3 研究步骤 | 第36-38页 |
| 第5章 研究结果与分析 | 第38-49页 |
| 5.1 整体网分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 密度分析 | 第39页 |
| 5.1.2 点度中心度分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 网络社区成员的角色构成 | 第40-41页 |
| 5.2 创新抗拒层级评判结果 | 第41-42页 |
| 5.2.1 内容评判法分析结果 | 第41页 |
| 5.2.2 内容评判法信效度检验 | 第41-42页 |
| 5.3 公平匹配关系特征维度对创新抗拒的影响分析结果 | 第42-49页 |
| 5.3.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.3.2 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.3.3 多元线性回归分析 | 第44-45页 |
| 5.3.4 调节作用的检验 | 第45-49页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 管理启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第51-52页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第51页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第61页 |