漯河移动手机上网业务拓展策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 课题研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 课题研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 手机上网业务发展的历史和发展现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 手机上网业务的发展历程 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内上网业务发展的现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的方法和论文的结构 | 第12页 |
| 1.4 论文课题研究的定位 | 第12-13页 |
| 第二章 手机上网业务的拓展策略、方法和理论 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销的理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销的观念 | 第13页 |
| 2.1.3 市场的细分 | 第13-14页 |
| 2.1.4 目标市场的选择 | 第14页 |
| 2.1.5 市场的定位 | 第14页 |
| 2.1.6 市场营销策略的组合 | 第14-15页 |
| 2.2 企业战略的管理理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 企业战略的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 企业战略构成的要素 | 第16页 |
| 2.2.3 企业战略层次 | 第16-17页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第17页 |
| 2.3.1 SWOT分析法的定义 | 第17页 |
| 2.3.2 分析环境的因素 | 第17页 |
| 2.4 社会化媒体营销 | 第17-21页 |
| 2.4.1 微信营销 | 第18-19页 |
| 2.4.2 微博营销 | 第19-21页 |
| 第三章 手机上网业务的分析 | 第21-35页 |
| 3.1 漯河手机上网业务现状 | 第21-23页 |
| 3.2 漯河手机上网业务的SWOT分析 | 第23-25页 |
| 3.3 手机上网业务定位分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 提供智能通道者 | 第26-27页 |
| 3.3.2 整合平台运营者 | 第27页 |
| 3.3.3. 提供业务内容者 | 第27-28页 |
| 3.3.4 提供收入增长者 | 第28页 |
| 3.4 漯河手机上网业务存在的主要问题 | 第28-35页 |
| 3.4.1 终端(产品)对手机上网业务的影响 | 第28-30页 |
| 3.4.2 内容(产品)对手机上网业务的影响 | 第30-33页 |
| 3.4.3 资费(价格)对手机上网业务的影响 | 第33页 |
| 3.4.4 渠道对手机上网业务的影响 | 第33-34页 |
| 3.4.5 促销对手机上网业务的影响 | 第34-35页 |
| 第四章 手机上网业务拓展对策 | 第35-42页 |
| 4.1 手机上网终端(产品)策略 | 第35-37页 |
| 4.1.1 改变G3无高端的不良印象 | 第35-36页 |
| 4.1.2 大力推广移动G3定制终端 | 第36页 |
| 4.1.3 解决内容不足的问题 | 第36-37页 |
| 4.2 手机上网业务的资费(价格)策略 | 第37-38页 |
| 4.2.1 升级品牌优化服务营造口碑 | 第37页 |
| 4.2.2 优化手机上网业务资费 | 第37-38页 |
| 4.3 手机上网业务的渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.3.1 建设体验营销渠道 | 第38页 |
| 4.3.2 建立差异化酬金激励体系 | 第38页 |
| 4.3.3 渠道合作丰富内容 | 第38-39页 |
| 4.3.4 资金合作深度渗透 | 第39页 |
| 4.3.5 业务合作扩大规模 | 第39页 |
| 4.4 手机上网业务的促销策略 | 第39-42页 |
| 4.4.1 开展集中营销 | 第39-40页 |
| 4.4.2 推动手机上网4P转型 | 第40-41页 |
| 4.4.3 向移动互联网转型 | 第41-42页 |
| 第五章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
