移动电子商务消费者行为影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1. 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2. 论文主要研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3. 研究的意义 | 第11页 |
| 1.4. 主要的研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5. 主要创新点 | 第12页 |
| 1.6. 本论文的框架 | 第12-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1. 移动电子商务 | 第15页 |
| 2.2. 移动电子商务的特点 | 第15-16页 |
| 2.3. 移动电子商务发展概况 | 第16-20页 |
| 2.3.1. 国外移动电子商务实践 | 第16-19页 |
| 2.3.2. 中国移动电子商务的发展 | 第19-20页 |
| 2.4. 移动电子商务理论研究现状 | 第20-21页 |
| 2.5. 移动电子商务消费者行为研究综述 | 第21-27页 |
| 2.5.1. 消费者行为理论研究 | 第21-22页 |
| 2.5.2. 移动电子商务领域消费者行为研究 | 第22-27页 |
| 2.6. 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 移动电子商务消费者行为模型和假设 | 第29-35页 |
| 3.1. 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2. 变量定义与研究假设 | 第30-33页 |
| 3.3. 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 问卷设计与调查 | 第35-41页 |
| 4.1. 问卷设计 | 第35-39页 |
| 4.1.1. 问卷初步设计 | 第35页 |
| 4.1.2. 问卷信度和效度分析 | 第35-37页 |
| 4.1.3. 问卷最终设计 | 第37-39页 |
| 4.2. 调查实施 | 第39-40页 |
| 4.3. 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 移动电子商务消费者行为实证研究 | 第41-57页 |
| 5.1. 研究初步分析 | 第41-43页 |
| 5.1.1. 人口统计特征分析 | 第41-42页 |
| 5.1.2. 使用行为分析 | 第42-43页 |
| 5.2. 量表初步检验 | 第43-47页 |
| 5.2.1. 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2. 效度分析 | 第44-46页 |
| 5.2.3. 描述性统计分析 | 第46页 |
| 5.2.4. 控制变量分析 | 第46-47页 |
| 5.3. 假设检验分析 | 第47-56页 |
| 5.3.1. 相关分析 | 第47-49页 |
| 5.3.2. 回归分析 | 第49-52页 |
| 5.3.3. 中介变量分析 | 第52-54页 |
| 5.3.4. 回归分析结果 | 第54-56页 |
| 5.4. 本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第57-63页 |
| 6.1. 实证研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2. 移动电子商务营销策略建议 | 第58-60页 |
| 6.3. 研究的贡献 | 第60页 |
| 6.4. 局限性和未来展望 | 第60-61页 |
| 6.5. 本章小结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录：问卷调查表 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
