N公司品牌建设研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-19页 |
| 1.2.1 品牌的概念 | 第9-11页 |
| 1.2.2 品牌建设的研究成果 | 第11-13页 |
| 1.2.3 品牌建设的重要性 | 第13-14页 |
| 1.2.4 品牌管理相关概念 | 第14-19页 |
| 1.3 研究的目的 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第20页 |
| 1.4.2 比较分析法 | 第20-21页 |
| 第二章N公司所处的行业背景分析 | 第21-31页 |
| 2.1 N公司的发展过程及品牌现状 | 第21-22页 |
| 2.1.1 N公司简介 | 第21页 |
| 2.1.2 N公司的主要业务 | 第21-22页 |
| 2.1.3 N公司的运营概况 | 第22页 |
| 2.1.4 N公司人员及组织架构 | 第22页 |
| 2.2 N公司主业的市场发展态势分析 | 第22-27页 |
| 2.2.1 客户基本需求分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 客户需求层次分析 | 第24-27页 |
| 2.4 竞争对手分析 | 第27-31页 |
| 2.4.1 国内竞争对手分析 | 第27-28页 |
| 2.4.2 国外竞争对手分析 | 第28-31页 |
| 第三章N公司品牌建设现状 | 第31-40页 |
| 3.1 N公司品牌发展目标 | 第31-33页 |
| 3.1.1 N公司的企业战略 | 第31-32页 |
| 3.1.2 N公司品牌的定位 | 第32页 |
| 3.1.3 N公司品牌推广的执行 | 第32-33页 |
| 3.1.4 N公司品牌文化的整合 | 第33页 |
| 3.2 N公司品牌建设存在的问题 | 第33-35页 |
| 3.2.1 公司发展目标不够清晰 | 第34页 |
| 3.2.2 品牌知名度不高 | 第34-35页 |
| 3.2.3 公司文化缺少凝聚力 | 第35页 |
| 3.2.4 公司缺乏做大做强的动力 | 第35页 |
| 3.3 N公司品牌建设问题的成因分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 品牌战略意识不强 | 第35-36页 |
| 3.3.2 品牌定位不明确 | 第36-37页 |
| 3.3.3 品牌推广力度不够 | 第37-38页 |
| 3.3.4 品牌文化缺乏内涵 | 第38-40页 |
| 第四章N公司品牌建设优化的建议 | 第40-47页 |
| 4.1 N公司品牌定位优化策略 | 第40-41页 |
| 4.2 N公司品牌推广优化策略 | 第41-43页 |
| 4.3 N公司品牌文化优化策略 | 第43-44页 |
| 4.4 N公司品牌战略优化策略 | 第44-47页 |
| 第五章 总结与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
