| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景和现实意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 选题的现实意义 | 第11页 |
| 1.2 相关理论概述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 市场营销理论 4P—4C—4R： | 第12-13页 |
| 1.2.2 直复营销理论 | 第13页 |
| 1.2.3 网络软营销理论 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-16页 |
| 2 房地产电子商务平台综述 | 第16-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 电子商务的概念 | 第16页 |
| 2.1.3 电子商务与网络营销辨析 | 第16-17页 |
| 2.1.4 房地产网络营销 | 第17页 |
| 2.1.5 房地产电子商务平台 | 第17页 |
| 2.2 房地产电子商务平台SWOT分析 | 第17-22页 |
| 2.2.1 房地产电子商务平台的优势 | 第17-19页 |
| 2.2.2 房地产电子商务平台的劣势 | 第19-20页 |
| 2.2.3 房地产电子商务平台的机遇 | 第20-21页 |
| 2.2.4 房地产电子商务平台的挑战 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 新浪乐居电商频道和淘房帮案例分析 | 第23-35页 |
| 3.1 新浪乐居电商频道、淘房帮简介 | 第23页 |
| 3.2 新浪乐居电商频道与淘房帮案例展示分析 | 第23-34页 |
| 3.2.1 首页内容对比 | 第23-27页 |
| 3.2.2 项目展示对比 | 第27-28页 |
| 3.2.3 楼盘具体展示对比 | 第28-30页 |
| 3.2.4 营销形式对比 | 第30-33页 |
| 3.2.5 房地产金融服务对比 | 第33页 |
| 3.2.6 周边相关服务对比 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 房地产电商平台价值分析及策略建议 | 第35-42页 |
| 4.1 房地产电商平台对开发商的价值 | 第35-38页 |
| 4.1.1 顾客群体划分 | 第35页 |
| 4.1.2 产品定制 | 第35-36页 |
| 4.1.3 宣传推广 | 第36页 |
| 4.1.4 售后服务 | 第36-37页 |
| 4.1.5 实现按需定产 | 第37-38页 |
| 4.1.6 客户信息管理与开发 | 第38页 |
| 4.2 房地产电商平台对消费者的价值 | 第38-39页 |
| 4.2.1 房产信息公开透明 | 第38-39页 |
| 4.2.2 参与项目开发 | 第39页 |
| 4.3 房地产电子商务平台的优化策略 | 第39-40页 |
| 4.3.1 完善网站服务，提升点击率 | 第39页 |
| 4.3.2 进一步充实平台内容 | 第39-40页 |
| 4.3.3 整合资源，保障交易安全 | 第40页 |
| 4.4 房地产企业如何利用电子商务平台进行营销思路 | 第40-41页 |
| 4.4.1 树立良好的企业品牌形象 | 第40-41页 |
| 4.4.2 制定合理的网络营销计划 | 第41页 |
| 4.5 提高房地产电子商务平台效率的其他建议 | 第41-42页 |
| 4.5.1 加强对房地产电子商务平台的宣传 | 第41页 |
| 4.5.2 深化合作，积极促销 | 第41页 |
| 4.5.3 完善法律法规 | 第41-42页 |
| 5 总结及展望 | 第42-45页 |
| 5.1 中国房地产电子商务平台发展模式总结 | 第42-43页 |
| 5.2 房地产电子商务平台未来完整交易流程设想 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |