网络直播受众的“使用与满足”研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 网络直播的发展及国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 网络直播的发展历程及普及情况 | 第13-15页 |
| 1.3.2 网络直播研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 相关理论阐释 | 第16-18页 |
| 1.4.1“使用与满足”理论 | 第16-17页 |
| 1.4.2 受众 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 2 研究设计 | 第19-23页 |
| 2.1 研究架构和调查设计 | 第19-21页 |
| 2.1.1 研究架构 | 第19页 |
| 2.1.2 调查对象 | 第19-20页 |
| 2.1.3 问卷设计 | 第20-21页 |
| 2.1.4 问卷的发放与回收 | 第21页 |
| 2.2 数据的处理 | 第21-22页 |
| 2.2.1 描述统计 | 第21-22页 |
| 2.2.2 皮尔逊相关性分析 | 第22页 |
| 2.3 拟解决的问题 | 第22-23页 |
| 3 网络直播受众的使用分析 | 第23-35页 |
| 3.1 网络直播受众的社会人口学特征 | 第23-26页 |
| 3.1.1 性别 | 第23页 |
| 3.1.2 年龄 | 第23-24页 |
| 3.1.3 学历 | 第24-25页 |
| 3.1.4 职业 | 第25页 |
| 3.1.5 收入 | 第25-26页 |
| 3.2 网络直播受众的使用情况和使用行为分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 使用终端 | 第26-27页 |
| 3.2.2 平台选择 | 第27-28页 |
| 3.2.3 内容偏好 | 第28-29页 |
| 3.2.4 消费习惯 | 第29-31页 |
| 3.3 网络直播受众细分 | 第31-32页 |
| 3.4 网络直播受众的使用动机分析 | 第32-35页 |
| 3.4.1 娱乐消遣，舒缓压力 | 第32-33页 |
| 3.4.2 获取信息，学习技能 | 第33页 |
| 3.4.3 增强社交，结交朋友 | 第33-34页 |
| 3.4.4 追求新奇，满足好奇 | 第34-35页 |
| 4 网络直播受众的需求满足分析 | 第35-45页 |
| 4.1 网络直播对受众情感需求的满足 | 第36-37页 |
| 4.1.1 转换心绪 | 第36页 |
| 4.1.2 引发情感共鸣 | 第36-37页 |
| 4.2 网络直播对受众认知需求的满足 | 第37-38页 |
| 4.2.1 扩展信息 | 第37-38页 |
| 4.2.2 满足猎奇心理 | 第38页 |
| 4.3 网络直播对受众交往需求的满足 | 第38-40页 |
| 4.3.1 找到群体归属感 | 第38-39页 |
| 4.3.2 获得和主播互动的满足感 | 第39-40页 |
| 4.4 网络直播受众使用动机与满足获得相关性分析 | 第40-43页 |
| 4.5 网络直播受众对网络直播平台的评价分析 | 第43-45页 |
| 4.5.1 网络直播平台特点 | 第43页 |
| 4.5.2 网络直播受众对网络直播平台的整体印象 | 第43-44页 |
| 4.5.3 网络直播受众对网络直播的前景评价 | 第44-45页 |
| 5 研究发现与启示 | 第45-54页 |
| 5.1 网络直播受众“使用与满足”的新形态 | 第45-50页 |
| 5.1.1 实时同步的社交体验 | 第45-46页 |
| 5.1.2 受众身份的转换 | 第46-47页 |
| 5.1.3 军团生态圈的形成 | 第47-49页 |
| 5.1.4 反式亚文化的流行 | 第49-50页 |
| 5.2 网络直播的发展趋势 | 第50-54页 |
| 5.2.1 由小众化向大众化发展 | 第50-51页 |
| 5.2.2 从无序到规范 | 第51-52页 |
| 5.2.3 从单一向多元化发展 | 第52-53页 |
| 5.2.4 网络直播发展存在的弊端 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录A | 第58-59页 |
| 附录B | 第59-64页 |
| 个人简历 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
