| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 主要研究内容及其逻辑框架 | 第10-12页 |
| 第二章 基本概念与文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 高清互动电视业务 | 第12页 |
| 2.2 营销理论研究综述 | 第12-17页 |
| 2.2.1 市场营销的基本概念 | 第12-13页 |
| 2.2.2 市场营销理论综述 | 第13-17页 |
| 2.3 本章小结 | 第17-18页 |
| 第三章 H公司营销环境分析 | 第18-35页 |
| 3.1 H公司的发展历程 | 第18页 |
| 3.2 H公司的组织结构及人力资源发展历程 | 第18-20页 |
| 3.2.1 H公司的组织结构 | 第18-20页 |
| 3.2.2 H公司的人力资源 | 第20页 |
| 3.3 H公司的营销体系现状分析 | 第20-29页 |
| 3.3.1 H公司营销体系的发展历程 | 第20-21页 |
| 3.3.2 H公司新型网格化服务营维体系 | 第21-26页 |
| 3.3.3 H公司营销体系的数据支撑工作 | 第26-29页 |
| 3.4 H公司宏观环境分析 | 第29-34页 |
| 3.4.1 PEST模型分析 | 第29-32页 |
| 3.4.2 波特五力模型分析 | 第32-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 H公司高清互动电视业务营销策略的实施现状分析 | 第35-52页 |
| 4.1 H公司高清互动电视业务的现有营销策略描述 | 第35-48页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第35-42页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第42-45页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第45-46页 |
| 4.1.4 渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.2 H公司现有营销策略实施效果评价 | 第48-49页 |
| 4.3 H公司现有营销策略存在问题分析 | 第49-51页 |
| 4.3.1 产品策略存在问题 | 第49页 |
| 4.3.2 价格策略存在问题 | 第49-50页 |
| 4.3.3 促销策略存在问题 | 第50页 |
| 4.3.4 渠道策略存在问题 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 H公司高清互动电视业务营销策略的改进建议 | 第52-61页 |
| 5.1 产品策略改进建议 | 第52-55页 |
| 5.1.1 完善市场细分 | 第52-54页 |
| 5.1.2 加强目标市场定位 | 第54-55页 |
| 5.1.3 强化产品间的关联性 | 第55页 |
| 5.2 价格策略改进建议 | 第55-56页 |
| 5.2.1 完善市场反馈调研工作 | 第55-56页 |
| 5.2.2 改进价格体系,提炼重点产品 | 第56页 |
| 5.3 促销策略改进建议 | 第56-58页 |
| 5.3.1 加强精准、体验促销手段 | 第56-57页 |
| 5.3.2 丰富活动宣传方式 | 第57-58页 |
| 5.4 渠道策略改进建议 | 第58-60页 |
| 5.4.1 加强员工营销培训工作 | 第58-59页 |
| 5.4.2 调整渠道薪酬考核制度 | 第59页 |
| 5.4.3 开展新型小区地推活动 | 第59-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 全文总结及研究展望 | 第61-63页 |
| 6.1 全文总结 | 第61页 |
| 6.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 作者在学期间发表的论文 | 第67页 |