| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的路线和创新点 | 第14-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 来源国及来源国形象 | 第17-26页 |
| 2.2 品牌及品牌形象 | 第26-28页 |
| 2.3 产品评价 | 第28-30页 |
| 3 研究假设与研究方法 | 第30-39页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 3.2 量表设计 | 第32-36页 |
| 3.3 研究方法 | 第36-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-50页 |
| 4.1 样本分析 | 第39-40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.3 信度分析和效度分析 | 第41-50页 |
| 5 研究结论与思考 | 第50-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-53页 |
| 5.2 启示与建议 | 第53-57页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 中国品牌认知的调查研究问卷 | 第66-67页 |