市场化军事报纸的现状及对策研究--以《国防时报》为个案
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题背景 | 第8页 |
| 第二节 研究意义 | 第8-10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 市场化军事报纸的历史沿革 | 第15-24页 |
| 第一节 市场化军事报纸的定义 | 第15-17页 |
| 第二节 改革开放后的军事报纸 | 第17-18页 |
| 第三节 市场化军事报纸的源起 | 第18-20页 |
| 第四节 市场化军事报纸的兴起 | 第20-21页 |
| 第五节 市场化军事报纸的发展 | 第21-24页 |
| 第三章 《国防时报》的产品特色 | 第24-37页 |
| 第一节 《国防时报》的读者画像 | 第24-25页 |
| 第二节 《国防时报》的采编特色 | 第25-37页 |
| 一、选题平民化 | 第25-27页 |
| 二、注重可读性 | 第27-29页 |
| 三、多元化的报道领域 | 第29-31页 |
| 四、多样化的报道体裁 | 第31-34页 |
| 五、画龙点睛的新闻标题 | 第34-37页 |
| 第四章 《国防时报》的经营特色 | 第37-50页 |
| 第一节 《国防时报》的价格优势 | 第37-43页 |
| 一、折扣赠品压缩货币成本 | 第37-39页 |
| 二、博采众长压缩时间成本 | 第39-40页 |
| 三、硬新闻软化压缩精力成本 | 第40-43页 |
| 第二节 《国防时报》的渠道策略 | 第43-47页 |
| 一、逐步完善的发行策略 | 第43-45页 |
| 二、借助新媒体展开广告营销 | 第45-47页 |
| 第三节 《国防时报》的促销策略 | 第47-50页 |
| 第五章 市场化军事报纸面临的困境和战略突围 | 第50-63页 |
| 第一节 市场化军事报纸面临的困境 | 第50-55页 |
| 一、品种日益减少 | 第50-52页 |
| 二、读者大量流失 | 第52页 |
| 三、广告持续下滑 | 第52-55页 |
| 第二节 两大战略实施产品突围 | 第55-59页 |
| 一、加大帮忙类信息 | 第55-57页 |
| 二、加大帮闲类信息 | 第57-59页 |
| 第三节 四大对策实施经营突围 | 第59-63页 |
| 一、收缩产业链：淘汰新媒体过剩产能 | 第59-60页 |
| 二、收缩发行链：放弃小城市，专攻大城市 | 第60-61页 |
| 三、延伸产业链：向军品收藏业进军 | 第61-62页 |
| 四、跨产业发展：进军文化产业 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 | 第68页 |
