| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1.绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第7-9页 |
| 1.3 新能源汽车概念界定 | 第9-10页 |
| 1.4 国内外关于新能源汽车市场的研究 | 第10-14页 |
| 2.新能源汽车市场环境分析 | 第14-23页 |
| 2.1 新能源汽车市场宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 2.2 新能源汽车市场微观环境分析 | 第19-23页 |
| 3．新能源汽车市场消费者调查 | 第23-35页 |
| 3.1 消费者汽车需求层次分析 | 第23-26页 |
| 3.2 已购车主消费者画像 | 第26-29页 |
| 3.3 潜在消费者对新能源汽车认知现状 | 第29-35页 |
| 4.新能源汽车产品及营销传播中的问题 | 第35-43页 |
| 4.1 产品层面 | 第35-38页 |
| 4.2 营销传播层面 | 第38-43页 |
| 5.新能源汽车的 4C营销传播策略 | 第43-60页 |
| 5.1 消费者需求Consumer：汽车+互联网 | 第43-47页 |
| 5.2 消费者成本Cost：融资租赁+分时租赁 | 第47-49页 |
| 5.3 消费者便利Convenience：设施+充电桩信息平台 | 第49-52页 |
| 5.4 消费者沟通Communication：传播+体验 | 第52-60页 |
| 6.结语 | 第60-62页 |
| 6.1 主要结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究局限 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-77页 |
| 致谢 | 第77页 |