重庆市房地产市场竞争中企业品牌战略研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
1 绪论	第8-12页
·研究背景	第8页
·研究目的与意义	第8-9页
·国内外研究现状	第9-10页
·国外研究现状	第9页
·国内研究现状	第9-10页
·研究主要内容和方法	第10-12页
2 品牌与品牌战略	第12-21页
·品牌与品牌战略理论	第12-14页
·品牌理论	第12-13页
·品牌战略理论	第13-14页
·房地产企业品牌	第14-17页
·房地产企业品牌含义	第14-15页
·房地产企业品牌构成要素	第15-16页
·房地产企业品牌价值	第16-17页
·房地产企业品牌战略	第17-21页
·房地产企业品牌战略规划	第17-18页
·房地产企业实施品牌战略管理的必要性	第18-21页
3 重庆市房地产市场现状	第21-27页
·重庆市经济发展现状	第21页
·重庆市房地产市场发展现状	第21-25页
·房地产投资	第21-23页
·房地产开发	第23-24页
·房地产销售	第24-25页
·重庆市房地产企业品牌经营环境	第25-27页
·市场发展前景较好	第25页
·本土房地产企业竞争实力强大	第25-26页
·外来品牌企业加剧竞争	第26-27页
4 重庆市房地产企业实施品牌战略现状	第27-34页
·重庆房地产企业品牌战略实施现状	第27-30页
·知名品牌房地产企业实施品牌战略现状	第27-28页
·中、小房地产企业实施品牌战略现状	第28-30页
·重庆房地产企业品牌建设中存在的问题	第30-32页
·缺乏清晰的品牌定位	第30页
·过于依赖广告进行品牌传播	第30-31页
·片面重视项目品牌的打造	第31页
·缺乏长期品牌维护意识	第31-32页
·存在短期行为	第32页
·重庆市房地产企业品牌建设中问题原因分析	第32-34页
·房地产企业品牌意识淡薄	第32页
·消费者品牌意识尚未形成	第32-33页
·房地产行业特性影响品牌建设的顺利进行	第33-34页
5 案例分析：重庆市龙湖集团品牌战略	第34-46页
·龙湖集团概况	第34-38页
·龙湖集团品牌创建	第38-40页
·企业品牌定位	第38-39页
·企业品牌核心价值	第39-40页
·龙湖集团品牌管理	第40-43页
·企业品牌传播	第40-41页
·企业品牌移植	第41页
·企业品牌延伸	第41-42页
·企业品牌创新	第42-43页
·龙湖集团品牌维护	第43-44页
·客户关系管理	第43页
·品牌文化塑造	第43-44页
·龙湖集团品牌战略优劣势分析	第44-46页
6 房地产企业品牌战略实施对策研究	第46-65页
·房地产企业品牌创建	第46-51页
·企业品牌定位	第46-49页
·企业品牌核心价值挖掘	第49-50页
·制定可操作的品牌战略	第50-51页
·房地产企业品牌传播	第51-55页
·企业品牌传播目标	第51-52页
·企业品牌传播策略选择	第52页
·企业品牌传播业务模块	第52-55页
·房地产企业品牌延伸	第55-57页
·房地产企业品牌延伸概念	第55-56页
·房地产企业品牌延伸原则	第56页
·房地产企业品牌延伸中应注意的问题	第56-57页
·房地产企业品牌创新	第57-59页
·管理观念革新	第57-58页
·产品创新	第58-59页
·房地产企业品牌维护	第59-65页
·客户关系管理	第59-61页
·品牌文化管理	第61页
·企业商标管理	第61-63页
·品牌危机管理	第63-65页
7 结束语	第65-66页
致谢	第66-67页
参考文献	第67-69页
附录	第69页
作者在攻读硕士学位期间发表论文的目录	第69页