| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 关于"微信赞赏"方面的研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 关于新旧媒介更迭的研究 | 第13-16页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究框架思路 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 微信订阅号赞赏功能概述 | 第18-24页 |
| 2.1 媒介权力的市场化——新媒介微信订阅号的诞生 | 第18-20页 |
| 2.1.1 简述旧媒介的发展过程 | 第18页 |
| 2.1.2 新媒介——微信订阅号的产生与发展 | 第18-20页 |
| 2.2 赞赏功能的产生与发展 | 第20-24页 |
| 2.2.1 产生溯源 | 第20-21页 |
| 2.2.2 赞赏功能在自出版平台的兴起 | 第21-22页 |
| 2.2.3 赞赏功能的发展 | 第22-24页 |
| 第三章 微信订阅号赞赏功能的使用调查与分析 | 第24-48页 |
| 3.1 调查的实施 | 第24-25页 |
| 3.1.1 调查方法 | 第24页 |
| 3.1.2 样本容量的确定 | 第24-25页 |
| 3.1.3 研究样本的选择 | 第25页 |
| 3.2 微信订阅号的分类研究 | 第25-33页 |
| 3.2.1 媒体资讯类:"冯站长之家"等 | 第25-27页 |
| 3.2.2 经验分享类: "运营控"等 | 第27-28页 |
| 3.2.3 情感生活类: "我是南有"等 | 第28-31页 |
| 3.2.4 个人、独立作者:"王路在隐身"等 | 第31-32页 |
| 3.2.5 读书休闲类:"不止读书"等 | 第32页 |
| 3.2.6 美食类:"行走的泡泡"等 | 第32-33页 |
| 3.2.7 其他 | 第33页 |
| 3.3 微信订阅号赞赏功能个案研究 | 第33-44页 |
| 3.3.1 研究对象的基本情况:"冯站长之家" | 第33-35页 |
| 3.3.2 "冯站长之家"作为研究对象的原因 | 第35-37页 |
| 3.3.3 "冯站长之家"文章获得付费赞赏概况 | 第37-44页 |
| 3.4 微信订阅号赞赏功能的使用分析 | 第44-48页 |
| 3.4.1 微信订阅号赞赏功能的使用情况 | 第44-45页 |
| 3.4.2 开通赞赏功能的两个重要条件 | 第45-46页 |
| 3.4.3 微信订阅号赞赏功能对比分析 | 第46-47页 |
| 3.4.4 赞赏语的运用 | 第47-48页 |
| 第四章 影响赞赏功能的因素分析 | 第48-52页 |
| 4.1 文本为辅,内容至上 | 第48-49页 |
| 4.2 从认知到认同——承认快感 | 第49-50页 |
| 4.3 受众基数大,传播力度强,赞赏频次高 | 第50页 |
| 4.4 赞赏语语言魅力的因素使然 | 第50-52页 |
| 第五章 微信订阅号赞赏功能的影响与发展 | 第52-56页 |
| 5.1 微信订阅号赞赏功能对传者的影响 | 第52-53页 |
| 5.2 微信订阅号赞赏功能对受众的影响 | 第53-54页 |
| 5.3 微信订阅号赞赏功能与媒介权力的转移 | 第54页 |
| 5.4 微信订阅号赞赏功能的前景展望 | 第54-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |