| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国外相关研究 | 第10-11页 |
| 二、国内相关研究 | 第11-13页 |
| 三、简单评述 | 第13页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 企业市场营销相关理论概述 | 第15-22页 |
| 第一节 市场营销有关理论 | 第15-19页 |
| 第二节 市场营销环境的分析方法 | 第19-22页 |
| 第三章 江苏X公司ETC项目市场营销现状及存在问题 | 第22-30页 |
| 第一节 江苏X公司简介 | 第22-24页 |
| 第二节 江苏X公司ETC项目营销现状 | 第24-27页 |
| 第三节 江苏X公司ETC项目营销存在问题 | 第27-30页 |
| 第四章 江苏X公司ETC项目营销环境分析 | 第30-38页 |
| 第一节 外部宏观环境分析——PEST分析法 | 第30-33页 |
| 第二节 行业竞争环境分析——波特“五力模型” | 第33-35页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第五章 江苏X公司ETC项目营销策略改进及措施保障 | 第38-47页 |
| 第一节 明确ETC产品市场定位 | 第38-39页 |
| 第二节 加快拓展ETC目标市场 | 第39-40页 |
| 第三节 综合运用各种营销策略 | 第40-44页 |
| 第四节 落实营销策略改进的措施保障 | 第44-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 第一节 结论 | 第47-48页 |
| 第二节 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |