| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状综述与评述 | 第12-19页 |
| 1.3.1 微信产品及其相似产品研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.2 创新扩散模型相关理论研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容、研究方法、技术路线 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 本研究相关概念界定和相关基础 | 第22-34页 |
| 2.1 微信产品创新扩散相关界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 微信产品的概述 | 第22页 |
| 2.1.2 微信产品创新扩散界定 | 第22-23页 |
| 2.2 创新扩散模型理论基础 | 第23-30页 |
| 2.2.1 技术创新扩散理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经典创新扩散模型——“S”形 | 第24-28页 |
| 2.2.3 三种经典创新扩散模型比较 | 第28-30页 |
| 2.3 附随扩散模型 | 第30-31页 |
| 2.4 参数估计方法及模型评价 | 第31-33页 |
| 2.4.1 参数估计方法及优缺点分析 | 第31-32页 |
| 2.4.2 模型评价指标 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 微信产品创新扩散特征及关键影响因素分析 | 第34-43页 |
| 3.1 微信产品的演变与主要功能分析 | 第34-38页 |
| 3.1.1 微信产品的兴起与发展 | 第34-35页 |
| 3.1.2 微信产品主要功能分析 | 第35-38页 |
| 3.2 微信产品创新扩散特征分析 | 第38-40页 |
| 3.2.1 基于Bass模型的微信产品创新扩散特征分析 | 第38-39页 |
| 3.2.2 基于附随扩散的微信产品创新扩散特征分析 | 第39-40页 |
| 3.3 微信产品创新扩散关键影响因素确定 | 第40-42页 |
| 3.3.1 技术创新特征 | 第40-41页 |
| 3.3.2 信息传播方式 | 第41页 |
| 3.3.3 产品存在环境 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 微信产品创新扩散模型构建 | 第43-52页 |
| 4.1 创新扩散模型研究对象 | 第43页 |
| 4.2 微信产品Bass扩散模型 | 第43-45页 |
| 4.2.1 微信产品创新扩散模型基本假设 | 第43-44页 |
| 4.2.2 微信产品创新扩散Bass模型构建 | 第44-45页 |
| 4.3 基于Bass的微信产品创新扩散改进模型构建 | 第45-50页 |
| 4.3.1 创新扩散改进模型的原理 | 第45-46页 |
| 4.3.2 创新扩散改进模型的构建 | 第46-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第5章 微信产品创新扩散模型实证分析 | 第52-66页 |
| 5.1 数据收集 | 第52-54页 |
| 5.2 基础模型参数估计 | 第54-55页 |
| 5.3 扩展模型参数估计 | 第55-60页 |
| 5.3.1 微信产品附随扩散模型参数估计 | 第55-57页 |
| 5.3.2 微信产品创新扩散影响因素时变模型参数估计 | 第57-58页 |
| 5.3.3 微信产品总改进模型参数估计 | 第58-60页 |
| 5.4 参数对比分析 | 第60-62页 |
| 5.5 扩展模型预测 | 第62-63页 |
| 5.6 微信产品后续推广的改进策略 | 第63-64页 |
| 5.7 微信产品创新扩散模型的推广应用 | 第64-65页 |
| 5.8 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 MATLAB程序 | 第71-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
