| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第14页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第14页 |
| 1.3 研究的思路及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 博弈理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 Stackelberg博弈理论 | 第17页 |
| 2.1.2 演化博弈理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 帕累托最优 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌竞争的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌的分类 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌竞争下的供应链研究现状 | 第20页 |
| 2.3 渠道定价的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.4 渠道选择的研究现状 | 第21-24页 |
| 2.4.1 基于市场和服务角度的渠道选择 | 第22页 |
| 2.4.2 基于产品特征的渠道选择 | 第22-23页 |
| 2.4.3 基于供应链绩效的渠道选择 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 单一品牌下供应链渠道选择优化决策 | 第25-40页 |
| 3.1 模型描述及假设 | 第25-27页 |
| 3.1.1 模型描述 | 第25-26页 |
| 3.1.2 模型假设 | 第26-27页 |
| 3.2 模型的构建及求解 | 第27-30页 |
| 3.2.1 单传统渠道模式(R)与单直销渠道模式(D) | 第27-28页 |
| 3.2.2 混合供应链双渠道模式(RD) | 第28-30页 |
| 3.3 基于利润比较的渠道优化选择分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 单一传统渠道(R)与单一直销渠道(D) | 第30-31页 |
| 3.3.2 混合双渠道(RD)与单一直销渠道(D) | 第31页 |
| 3.3.3 混合双渠道(RD)与单一传统渠道(R) | 第31-33页 |
| 3.4 数值分析 | 第33-38页 |
| 3.4.1 渠道定价与渠道替代率的关系 | 第33-34页 |
| 3.4.2 销售量与渠道替代率的关系 | 第34-36页 |
| 3.4.3 利润与渠道替代率的关系 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 自有品牌竞争下供应链渠道选择优化决策 | 第40-63页 |
| 4.1 模型描述和相关假设 | 第40-42页 |
| 4.1.1 模型描述 | 第40-41页 |
| 4.1.2 模型假设 | 第41-42页 |
| 4.2 自有品牌竞争下的模型构建及求解 | 第42-46页 |
| 4.2.1 单传统渠道模式(RC) | 第42-43页 |
| 4.2.2 单直销渠道模式(DC) | 第43-44页 |
| 4.2.3 混合双渠道模式(RDC) | 第44-46页 |
| 4.3 自有品牌竞争下基于利润比较的渠道选择优化决策 | 第46-55页 |
| 4.3.1 传统渠道(RC)与直销渠道(DC) | 第46-48页 |
| 4.3.2 混合渠道(RDC)与直销渠道(DC) | 第48-50页 |
| 4.3.3 混合渠道(RDC)与传统渠道(RC) | 第50-55页 |
| 4.4 数值分析 | 第55-61页 |
| 4.4.1 定价与品牌相对竞争力的关系 | 第56-57页 |
| 4.4.2 销售量与品牌相对竞争力的关系 | 第57-59页 |
| 4.4.3 利润与品牌相对竞争力的关系 | 第59-61页 |
| 4.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 第5章 自有品牌竞争下基于演化博弈的供应链渠道选择优化决策 | 第63-75页 |
| 5.1 演化博弈模型描述以及假设 | 第64-65页 |
| 5.1.1 模型描述 | 第64-65页 |
| 5.1.2 模型假设 | 第65页 |
| 5.2 模型的构建 | 第65-66页 |
| 5.3 复制动态方程及平衡点稳定性分析 | 第66-70页 |
| 5.3.1 制造商复制动态方程及平衡点稳定性分析 | 第67-68页 |
| 5.3.2 零售商复制动态方程及平衡点稳定性分析 | 第68-70页 |
| 5.4 供应链渠道与品牌决策的演化博弈分析 | 第70-72页 |
| 5.5 数值分析 | 第72-73页 |
| 5.6 本章小结 | 第73-75页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第75-78页 |
| 6.1 本文主要研究成果 | 第75-76页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
