| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究主要内容 | 第11-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 社交网络好友推荐研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 口碑传播 | 第14-15页 |
| 2.1.2 推荐奖励计划 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社会资本理论 | 第16-18页 |
| 2.2 归因理论研究综述 | 第18-19页 |
| 2.3 消费者购买意愿研究综述 | 第19-21页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿提出与发展 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿影响因素研究 | 第20页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿测量维度 | 第20-21页 |
| 2.4 相关关系回顾 | 第21-22页 |
| 2.4.1 社交网络好友推荐对购买意愿影响研究 | 第21页 |
| 2.4.2 消费者归因的中介作用 | 第21-22页 |
| 2.5 现有研究文献评析 | 第22-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-30页 |
| 3.1 研究假设与研究模型 | 第24-25页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 研究工具 | 第25-29页 |
| 3.2.1 测量工具 | 第25-29页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第29页 |
| 3.3 研究样本 | 第29-30页 |
| 3.3.1 样本范围的选取 | 第29页 |
| 3.3.2 样本数据的选取 | 第29-30页 |
| 4 实证分析 | 第30-39页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 样本基本特征统计 | 第30-31页 |
| 4.1.2 变量描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第32-36页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第32-33页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第33-36页 |
| 4.3 变量间相关关系分析 | 第36-37页 |
| 4.4 假设检验 | 第37-39页 |
| 5 研究结论与管理启示 | 第39-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.1.1 社交网络好友推荐对消费者购买意愿的影响 | 第39页 |
| 5.1.2 消费者归因的中介效应 | 第39-40页 |
| 5.2 管理启示 | 第40-42页 |
| 5.2.1 增强社交网络好友推荐社会资本的建议 | 第40-41页 |
| 5.2.2 引导消费者归因的建议 | 第41-42页 |
| 6 研究不足与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 研究不足 | 第42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录：调查问卷 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间发表学术论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |