| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究目的及意义 | 第10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-12页 |
| 1. 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 2. 国内研究综述 | 第11-12页 |
| (三) 研究方法与主要内容 | 第12页 |
| (四) 本文创新点 | 第12页 |
| (五) 本文难点 | 第12-13页 |
| 二、相关概念界定及理论基础 | 第13-15页 |
| (一) 微公益 | 第13页 |
| (二) 公益众筹 | 第13页 |
| (三) “微益中国” | 第13-14页 |
| (四) 理论基础 | 第14-15页 |
| 三、湖南省邵阳市“微益中国”发展的现状分析 | 第15-26页 |
| (一) “微益中国”平台诞生的背景 | 第15页 |
| (二) “微益中国”取得的建设成效 | 第15-18页 |
| 1. “微益中国”项目建设情况 | 第15-17页 |
| 2. “微益中国”专属基金捐助情况 | 第17-18页 |
| 3. “微益中国”微信订阅号建设现状 | 第18页 |
| (三) 湖南省邵阳市“微益中国”建设发展存在的问题 | 第18-23页 |
| 1. 发展不均衡 | 第18-19页 |
| 2. “微益中国”网站内容单一 | 第19-20页 |
| 3. “微益中国”品牌影响力小 | 第20页 |
| 4. “微益中国”项目传播效果欠佳 | 第20-21页 |
| 5. “微益中国”项目筹募能力差 | 第21-23页 |
| 6. 志愿者队伍薄弱 | 第23页 |
| (四) 湖南省邵阳市“微益中国”建设发展存在问题的原因分析 | 第23-26页 |
| 1. 政府认识不到位 | 第23-24页 |
| 2. 政府引导不足 | 第24页 |
| 3. 政府对平台宣传推广不力 | 第24-25页 |
| 4. “微益中国”平台自身管理不足 | 第25页 |
| 5. 志愿者队伍管理不善 | 第25-26页 |
| 四、国内著名公益平台建设发展经验借鉴 | 第26-33页 |
| (一) 腾讯公益建设发展经验借鉴 | 第26-28页 |
| 1. 腾讯公益简介 | 第26-27页 |
| 2. 腾讯公益关注领域广 | 第27页 |
| 3. 腾讯公益参与方式便捷 | 第27页 |
| 4. 腾讯公益资源整合能力强大 | 第27-28页 |
| 5. “微益中国”与腾讯公益对比 | 第28页 |
| (二) 新浪公益项目传播经验借鉴 | 第28-33页 |
| 1. 新浪公益简介 | 第28-29页 |
| 2. 传播模式 | 第29-30页 |
| 3. 新浪公益项目“ALS冰桶挑战赛”发展回顾 | 第30页 |
| 4. “ALS冰桶挑战赛”传播效果分析 | 第30-32页 |
| 5. “微益中国”项目与“ALS冰桶挑战赛”传播效果对比 | 第32-33页 |
| 五、湖南省邵阳市“微益中国”建设发展对策 | 第33-39页 |
| (一) 加强引导,科学管理“微益中国” | 第33-34页 |
| 1. 转变理念,有效对接“微益中国”发展需要 | 第33页 |
| 2. 加强引导,促进“微益中国”建设发展 | 第33页 |
| 3. 广泛宣传,提高“微益中国”品牌知名度 | 第33-34页 |
| 4. 扩充队伍,建立多元化“微益中国”志愿者队伍 | 第34页 |
| (二) 借力“互联网+公益”优势,完善“微益中国”平台建设 | 第34-36页 |
| 1. 塑造品牌形象,提高“微益中国”组织运营能力 | 第34页 |
| 2. 借助微信平台,完善“微益中国”微信公众号 | 第34-35页 |
| 3. 搭乘公益APP快车,研发“微益中国”APP | 第35页 |
| 4. 借力“互联网+金融”优势,提高公益众筹能力 | 第35-36页 |
| (三) 强化“微益中国”项目建设,提高传播效果 | 第36-39页 |
| 1. 巧妙利用名人效应 | 第36页 |
| 2. 传统媒体与新媒体融合 | 第36-37页 |
| 3. 丰富“微益中国”助学载体 | 第37页 |
| 4. 公益信息公开接受监督 | 第37-39页 |
| 六、结语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
