| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第13-14页 |
| 1.3 本文研究的问题 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及创新之处 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 旅游景区品牌相关概述 | 第17-20页 |
| 2.1 旅游景区品牌的内涵及特性 | 第17-18页 |
| 2.2 旅游景区品牌构成要素 | 第18页 |
| 2.3 旅游景区品牌价值功能 | 第18-20页 |
| 第3章 三清山旅游景区品牌传播的“5W”分析 | 第20-32页 |
| 3.1 传播主体 | 第20-22页 |
| 3.2 受众特性 | 第22-23页 |
| 3.3 传播内容 | 第23-27页 |
| 3.4 传播渠道 | 第27-30页 |
| 3.5 传播效果 | 第30-32页 |
| 第4章 三清山旅游景区品牌传播现状调查 | 第32-44页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 样本选择 | 第32-33页 |
| 4.3 数据分析 | 第33-42页 |
| 4.3.1 游客的基本情况 | 第33-34页 |
| 4.3.2 出游前的信息搜查 | 第34-37页 |
| 4.3.3 游客对三清山旅游品牌的认知度调查 | 第37-40页 |
| 4.3.4 游客对三清山品牌传播活动的记忆度调查 | 第40-41页 |
| 4.3.5 游客对三清山旅游品牌传播传播主体和媒介的评价 | 第41-42页 |
| 4.3.6 游客对三清山旅游的意向情况 | 第42页 |
| 4.4 结论和启示 | 第42-44页 |
| 第5章 三清山旅游景区品牌传播经验 | 第44-50页 |
| 5.1 合理运用组合传播策略 | 第44-45页 |
| 5.2 积极打造特色文化品牌 | 第45-46页 |
| 5.3 重视双微传播渠道建设 | 第46-48页 |
| 5.4 区域联合放大品牌效应 | 第48-49页 |
| 5.5 智慧旅游创新管理服务 | 第49-50页 |
| 第6章 三清山旅游品牌传播存在的问题及优化策略 | 第50-59页 |
| 6.1 存在的问题 | 第50-52页 |
| 6.1.1 缺乏品牌识别系统 | 第50页 |
| 6.1.2 忽视目标受众分析 | 第50-51页 |
| 6.1.3 品牌传播内容雷同 | 第51-52页 |
| 6.1.4 传播渠道较为分散 | 第52页 |
| 6.2 优化策略 | 第52-59页 |
| 6.2.1 统一品牌识别系统 | 第53-55页 |
| 6.2.2 强化品牌整合传播 | 第55-56页 |
| 6.2.3 优化信息反馈机制 | 第56-57页 |
| 6.2.4 拓展维护景区品牌 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A | 第63-66页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第66页 |