| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-27页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 双渠道供应链相关研究 | 第14-17页 |
| 1.2.2 消费者质量认知行为相关研究 | 第17-21页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第21-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第24页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第24-27页 |
| 第2章 考虑消费者参考质量效应的O2O决策研究 | 第27-45页 |
| 2.1 引言 | 第27-29页 |
| 2.2 模型的建立 | 第29-32页 |
| 2.3 消费者不可退货的O2O模式 | 第32-38页 |
| 2.4 消费者可退货的O2O模式 | 第38-43页 |
| 2.5 结论 | 第43-45页 |
| 第3章 考虑消费者质量有限认知行为的O2O决策研究 | 第45-65页 |
| 3.1 引言 | 第45-47页 |
| 3.2 模型的建立 | 第47-49页 |
| 3.3 线上线下渠道独立经营 | 第49-59页 |
| 3.4 线上线下渠道联合经营 | 第59-62页 |
| 3.5 本章小结 | 第62-65页 |
| 第4章 考虑消费者展厅现象的O2O决策研究 | 第65-89页 |
| 4.1 引言 | 第65-66页 |
| 4.2 模型的建立 | 第66-68页 |
| 4.3 线上线下渠道独立经营 | 第68-80页 |
| 4.4 线上线下渠道联合经营 | 第80-86页 |
| 4.5 本章小节 | 第86-89页 |
| 第5章 总结与展望 | 第89-93页 |
| 5.1 全文总结 | 第89-91页 |
| 5.2 未来研究展望 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
| 附录 | 第99-121页 |
| 附录1 第二章证明 | 第99-103页 |
| 附录2 第三章证明 | 第103-115页 |
| 附录3 第四章证明 | 第115-121页 |
| 致谢 | 第121-123页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第123页 |