| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 综述现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的创新点与不足 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究的创新点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究的不足 | 第15-16页 |
| 第2章 农产品营销渠道相关概念及理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 农产品营销 | 第16页 |
| 2.1.2 营销渠道 | 第16-17页 |
| 2.1.3 农产品营销渠道 | 第17页 |
| 2.2 农产品营销渠道类型 | 第17-19页 |
| 2.2.1 生产者-消费者直接销售渠道 | 第17-18页 |
| 2.2.2 一层通道模式渠道 | 第18页 |
| 2.2.3 批发商+零售商模式渠道 | 第18页 |
| 2.2.4 收购商+批发商+销地零售商模式渠道 | 第18-19页 |
| 2.2.5 收购商+加工商十批发商+零售商模式渠道 | 第19页 |
| 2.3 营销渠道的相关理论 | 第19-22页 |
| 2.3.1 营销渠道选择理论 | 第19页 |
| 2.3.2 营销渠道宽度结构理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 营销渠道系统结构理论 | 第20页 |
| 2.3.4 供应链管理理论 | 第20-22页 |
| 第3章 永州市农产品营销渠道现状分析 | 第22-33页 |
| 3.1 永州市农产品消费者购买渠道的调查分析 | 第22-28页 |
| 3.1.1 问卷设计及样本 | 第22-23页 |
| 3.1.2 调查数据统计描述 | 第23-28页 |
| 3.1.3 调查结论 | 第28页 |
| 3.2 永州市农产品营销渠道现状分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 农产品营销渠道主体以散户为主 | 第28-29页 |
| 3.2.2 农产品批发市场发挥主导作用 | 第29页 |
| 3.2.3 农产品的销售终端以“农贸市场”为主 | 第29-30页 |
| 3.2.4 渠道传统交易方式仍占主导 | 第30页 |
| 3.3 永州市农产品营销渠道所存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.3.1 渠道上游主体缺乏竞争力 | 第30页 |
| 3.3.2 农产品批发市场功能不完善 | 第30-31页 |
| 3.3.3 农产品连锁店和超市的销售量市场占有份额低 | 第31页 |
| 3.3.4 交易方式、结算方式落后 | 第31页 |
| 3.4 永州市农产品营销渠道问题的成因 | 第31-33页 |
| 3.4.1 市场主体发育迟缓 | 第31-32页 |
| 3.4.2 基础设施建设滞后 | 第32页 |
| 3.4.3 相关法律、法规不健全 | 第32-33页 |
| 第4章 国外相关经验借鉴及其启示 | 第33-39页 |
| 4.1 发达国家农产品营销渠道成功经验借鉴 | 第33-37页 |
| 4.1.1 美国农产品营销渠道 | 第33-35页 |
| 4.1.2 日本农产品营销渠道 | 第35-36页 |
| 4.1.3 韩国农产品营销渠道 | 第36-37页 |
| 4.2 国外农产品营销渠道的经验启示 | 第37-39页 |
| 4.2.1 政府政策支持力度大,服务和监管功能完善 | 第37-38页 |
| 4.2.2 大力发展农民合作组织和行业协会 | 第38页 |
| 4.2.3 加大农产品营销渠道基础设施的建设 | 第38-39页 |
| 第5章 永州市农产品营销渠道优化途径的政策建议 | 第39-44页 |
| 5.1 培育和创新农产品营销渠道上游主体 | 第39-40页 |
| 5.1.1 实施农业产业化战略 | 第39-40页 |
| 5.1.2 完善农民专业合作社 | 第40页 |
| 5.2 加大对农产品批发市场的建设 | 第40-41页 |
| 5.2.1 加强发展规划,带动关联产业,实现规模扩张 | 第40-41页 |
| 5.2.2 改善批发市场经营的外部宏观环境 | 第41页 |
| 5.3 完善农产品营销渠道零售终端建设 | 第41-42页 |
| 5.3.1 逐步规范和升级农贸市场 | 第41页 |
| 5.3.2 加大农产品超市经营力度 | 第41-42页 |
| 5.4 创新交易方式,注重网络营销渠道开发 | 第42-44页 |
| 5.4.1 改变传统交易方式,采用现代交易方式 | 第42-43页 |
| 5.4.2 构建农业信息网络平台,拓宽农产品营销渠道 | 第43-44页 |
| 第6章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
